El Festival de Cannes, que se realizará entre el 20 y el 26 de junio de 2010, anunció unos cambios en las categorías, buscando darle nuevos aires y más iniciativas.
De esta manera, aquellos que busquen la categoría Promo Lions encontrarán que ahora se llama Promo & Activation Lions. También se crea la categoría Agencia Independiente del año, una nueva categoría en Film llamada Film Craft Lions y un premio espacial llamado Grand Prix for Good.
Las inscripciones para el Festival comenzaron el 26 de enero, con lo que es bueno conocer lo nuevo para inscribir sus piezas o campañas en la mejor categoría.
La idea de agregarle la palabra Activations a esta categoría se debe a que la palabra promotions se refiere a técnicas antiguas, mientras que lo que se busca es que las estas campañas deben inspirar a las personas para que participen y se involucren.
Por otro lado, el nuevo Film Craft Lions busca destacar la excelencia en la técnica en la creación de películas más que en la creatividad.
Además, habrá nuevas iniciativas en las ya existentes: por ejemplo, en Outdoor Lions ahora habrá dos Grand Prix, además de nuevas subcategorías en Radio Lions (Other Audio Output) y Design Lions (3D Container Design).
La Agencia Independiente del Año se llevará un premio en función de la cantidad de puntos cosechada a lo largo del certamen. En Cannes describieron: “Una agencia independiente es cualquiera cuyo porcentaje mayoritario no esté en manos de alguno de los grandes holdings internacionales: Aegis, Dentsu, Havas, Interpublic, Omnicom, Publicis Groupe y WPP”.
El Grand Prix for Good: se trata de los ganadores de oros en todas las categorías y secciones que hayan sido realizados para caridad o entidades públicas. El jurado de Titanium & Integrated será el encargado de seleccionar la pieza ganadora.
También anunciaron la creación de un nuevo programa en conjunto con la Escuela de Liderazgo Creativo de Berlín, en el que aquellos creativos líderes de equipo o a punto de serlo puedan acceder a un curso de formación intensivo de dos semanas que tendrá lugar tanto en Berlín como en Cannes, durante junio de 2010.
Por otra parte, la organización diseñó una herramienta llamada Cannes Connect, orientada a que los asistentes puedan ponerse en contacto con las personas deseadas antes del inicio del festival y que allí puedan entablar una relación más ágil. Según advirtieron, no se hará público ningún tipo de información personal o confidencial, y recién se podrá entrar a esta herramienta en abril.