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Ya comenzó el proceso de inscripción para la 8va edición de la Explosión Creativa que tendrá lugar desde el 26 al 28 de mayo en el Centro Internacional de Exposiciones de Caracas CIEC de la Universidad Metropolitana.
Este año, el ciclo de conferencias girará en torno a temas como la tendencia de la era de la publicidad digital, creativa e interactiva, los aportes de la publicidad para concienciar sobre el ámbito ecológico, marketing emocional, la publicidad y los valores y marketing deportivo.

Entre los ponentes internacionales se contará con la participación del director regional de Planificación Estratégica de McCann Erickson Latinoamérica & Caribe, Josafat Solis, además del profesor de Enseñanza primaria y recreación, Lucio Margulis, del CEO de I-Network Hispanoamérica, Juan Carlos Samper y el gerente de Canal MSN Andina, Caribe y Centroamérica de Microsoft Advertising, José Miguel Riveros.

Por su parte, los asistentes podrán disfrutar de conferencistas nacionales del IESA Centro de Mercadeo.

En esta edición habrá La Cumbre del Anunciante, un gran reto que le dará un cambio al formato del evento y que proporcionará la mejor plataforma comunicacional para los lanzamientos de los productos y servicios de los clientes, branding de marcas y actualizaciones.

En el site [www.explosioncreativa] se puede encontrar mayor información sobre tarifas, inscripciones y el evento en general.

Adaptándose a las necesidades y gustos de los consumidores, Big Cola presenta su nueva imagen y campaña publicitaria, con colores más alegres, con una apariencia más actual, fresca y con mucho más sabor. La propuesta comunicacional, “Be Happy”, refleja el espíritu joven de esta refrescante y burbujeante gaseosa.

A través de un comunicado de prensa, la empresa perteneciente al grupo AJE señala: “El objetivo de la marca es ofrecer una bebida de primera calidad, ideal para compartir en cualquier momento del día gracias a sus tres tamaños: la práctica botella individual de 400 ml, la estándar de 1.8 litros y la presentación de 3 litros”.

Con motivo del lanzamiento, la marca estima un incremento en ventas del 35% en comparación al año 2009.

Además, Big Cola estuvo apoyando su campaña durante la temporada vacacional de Semana Santa, con degustaciones en las principales playas del país y con distintas actividades.

En Estados Unidos, grandes anunciantes han comenzado ya a planificar inserciones publicitarias en las aplicaciones para el iPad que lanzarán distintos medios de comunicación. Este dispositivo, en el que la industria de los medios tiene puesta muchas esperanzas, ha salido al mercado este mes de abril. La cadena de hoteles Courtyard by Marriott será el único anunciante de la versión iPad del USA Today durante tres meses, que gracias a ese patrocinio se distribuirá gratuitamente.
Por ejemplo, FedEx ha comprado espacios publicitarios en las aplicaciones para el iPad de The Wall Street Journal, Reuters y Newsweek (en exclusiva durante 90 días en estos dos últimos medios). Chase Sapphire, en la del The New York Times durante los 60 días posteriores a su lanzamiento, según un artículo de este diario neoyorquino.

Unilever, Toyota Motor, Korean Air y Fidelity han reservado sitio en la versión del Time del nuevo gadget. En una nota de prensa, The Journal ha afirmado que la suscripción a su aplicación costará 17,99 dólares al mes y ha revelado que sus primeros anunciantes son Capital One, Buick, Oracle, iShares y FedEx.

Información tomada de nuestro aliado Anuncios, Semanario Español de Publicidad & Marketing.

La fiesta de la francofonía ya empezó en Venezuela al ritmo de los Dj Jumpen y Vj Bencondom quienes con su música electrónica encantaron a los caraqueños en el Centro Cultural Chacao y hoy harán lo propio en el restaurante Café Atlantique. Luego estarán en Maracaibo, Pto. La Cruz y Barquisimeto.
Para los amantes de la literatura hay 2 concursos: 10 Palabras para Crear y Descubriendo la Francofonía 2010, los 3 primeros ganadores de este último disfrutarán una estadía en la nación gala.
El cine no puede faltar. Producciones africanas, europeas, de Canadá y Vietnam conforman una muestra de 12 películas. Más información en www.cinefrances.net. En cuanto al teatro, la obra El Dios Salvaje a cargo del grupo Les Amateurs se presentará el viernes 12 de marzo en la Casa Rómulo Gallegos.
Para finalizar la Fiesta de la Francofonía 2010, los ritmos de soul, jazz y neo-folk de la cantante Tania de Montaigne se harán sentir en Barquisimeto, Puerto La Cruz, Maracaibo y Caracas. Aquí los conciertos serán los días 17 y 18 de marzo a las 8:00pm en el Celarg.

Venevisión evoluciona su imagen en pantalla basándose en el concepto que viene comunicando desde hace algunos años: la cercanía y la identificación con sus televidentes.

Las novedosas piezas mostrarán íconos emblemáticos de ciudades y regiones de Venezuela con la participación del talento artístico del canal. Todo esto compuesto con las técnicas más avanzadas de animación computarizada en 2D y 3D.

El cambio de imagen, visual y conceptual, obedece a la necesidad de evolución y adaptación a las nuevas tecnologías. La conceptualización y realización de la renovada cara del Canal de la Colina en 2010 fue realizada completamente in house, estuvo a cargo de la Vicepresidencia de Imagen junto a todo el equipo de creativos, artistas gráficos, personal de post producción y logística que conforman ese departamento.

En un encuentro con la prensa celebrado el pasado 2 de marzo, voceros de Diageo revelaron el nombre del artista que vendrá este año para el máximo evento con causa social que realiza la marca Buchanan’s Forever. En esta tercera edición, el artista Sting será el protagonista de la gala musical, quien se presentará el 1 de mayo en Caracas, el 6 en Bogotá y cerrará el 8 en Ciudad de México.

Un evento que tiene como objetivo recaudar fondos para el programa de responsabilidad social de Diageo, Learning For Life que en esta oportunidad en Venezuela se asocia con el Dividendo Voluntario para la Comunidad, para desarrollar el Proyecto Emprendedor con los miembros de la comunidad de La Morán, el cual brindará capacitación financiera a 300 jóvenes de escasos recursos para que puedan desarrollar sus propios negocios. Adicionalmente, se otorgarán 50 micro créditos a los mejores proyectos.

Cabe resaltar que esta iniciativa cuenta con la animadora Erika De La Vega como embajadora del programa, la cual expresó sentirse encantada de participar en este trabajo; “es una gran oportunidad, hay mucho que hacer en el país y esto realmente es lo que le da sentido y ganas de continuar trabajando”.

La empresa Evenpro, al igual que el año anterior, es la encargada del montaje del concierto, que se efectuará en el estadio de béisbol de la Universidad Simón Bolívar, donde sólo 2.350 personas podrán disfrutar de este espectáculo. Con respecto al artista nacional, los voceros informaron que el nombre lo revelarán más adelante.

Las entradas con un costo de Bs. F. 3.500 y 4.000 –depende de la visibilidad y cercanía con el artista- ya están disponibles en Hard Rock Café del Sambil de Caracas y en las tiendas Esperanto del San Ignacio, Vizcaya y Paseo Las Mercedes.

La sexta edición de esta feria se realizará el 6 y 7 marzo en los espacios del hotel Marriott. Enfocada más hacia el sector educación que al turístico, de los 35 expositores, 22 corresponden a instituciones académicas canadienses que facilitaran información acerca de programas de estudios, campamentos de verano, cursos de inglés y francés, etc.
Michelle Carezis, oficial de Relaciones Académicas y Asuntos Públicos, dijo que del 2003 al 2008 el aumento del número de solicitud de Visa para estudios de más de 6 meses fue de 258%.
Descubra Canadá® es organizada por Business, Aviation & Services S.A, BASSA y sus patrocinantes: Air Canada, Sedav – Maple Invest, Organización Italcambio, Pepsi, y J.W. Marriott.
Por segundo año consecutivo con esta edición se apoya a la Fundación Senosalud al recaudar fondos mediante el cobro de la entrada.

Polar Light tiempo atrás tuvo una excelente campaña que invitaba a la gente a que se tomara las cosas con más tranquilidad y no se enredara mucho la vida por asuntos insignificantes o frívolos. En esta oportunidad la nueva iniciativa busca reforzar el aspecto refrescante y rumbero que implica tomar unas alegrías y así afianzar la marca que posee más de 30% de participación de mercado, según AC Nielsen.
Guido Díaz, gerente de Segmento de Cervezas Ligeras de Cervecería Polar, explicó que “la frase ‘Refresca tu rumba’ resalta en todas las piezas para invitar a los rumberos a sentirse tan frescos como si estuviesen bajo el agua, sensación que sólo pueden experimentar al tomarse una Polar Light”.
Los atributos del producto como calmar la sed y la ligereza de alcohol también se ponen de manifiesto en el spot de 30”, vallas, aficheras, avisos en prensa y revistas, así como actividades promocionales en los distintos puntos de venta. De igual manera el mensaje de consumo responsable acompaña las piezas. La inversión ronda el 30% del presupuesto de la marca.
Indicó el vocero que para los consumidores de esta cerveza ligera, la rumba es su momento de mayor diversión, pues allí se reúnen entre amigos para bailar y escuchar la música que les gusta. Es por ello que la escena constante, tanto en el comercial como en las tres versiones impresas (Dj, Pareja y Barra), son rumberos por excelencia, disfrutando de una Polar Light que los aleja del calor y les permite sentirse cómodos y frescos en todo momento. “La nueva comunicación – que refuerza la ocasión de consumo de esta cerveza – fue ideada respondiendo a la premisa de transmitir sensaciones con imágenes elocuentes. De allí que las situaciones creadas para la pieza audiovisual de 30 segundos, fuesen filmadas 100% bajo el agua.
Al referirse detalladamente sobre la producción del comercial, apuntó que “se realizó con equipos de alta calidad para lograr el resultado final. También se contó con la participación de un gran equipo del área audiovisual, así como con profesionales venezolanos del buceo y la apnea”.
Sobre las piezas impresas, reveló que “para lograr el efecto deseado, las imágenes -que cuentan con un impecable trabajo de post-producción-, se captaron en un estudio fotográfico utilizando equipos de arnés para los talentos”.
Otro dato de interés relacionado con el aumento exponencial que sigue registrando la marca en el portafolio de Cervecería Polar, es su consolidación como líder del mercado cervecero en el Centro y Oriente del país, donde posee 60% y 33% de participación, respectivamente.

El Festival de Cannes, que se realizará entre el 20 y el 26 de junio de 2010, anunció unos cambios en las categorías, buscando darle nuevos aires y más iniciativas.

De esta manera, aquellos que busquen la categoría Promo Lions encontrarán que ahora se llama Promo & Activation Lions. También se crea la categoría Agencia Independiente del año, una nueva categoría en Film llamada Film Craft Lions y un premio espacial llamado Grand Prix for Good.

Las inscripciones para el Festival comenzaron el 26 de enero, con lo que es bueno conocer lo nuevo para inscribir sus piezas o campañas en la mejor categoría.

La idea de agregarle la palabra Activations a esta categoría se debe a que la palabra promotions se refiere a técnicas antiguas, mientras que lo que se busca es que las estas campañas deben inspirar a las personas para que participen y se involucren.

Por otro lado, el nuevo Film Craft Lions busca destacar la excelencia en la técnica en la creación de películas más que en la creatividad.

Además, habrá nuevas iniciativas en las ya existentes: por ejemplo, en Outdoor Lions ahora habrá dos Grand Prix, además de nuevas subcategorías en Radio Lions (Other Audio Output) y Design Lions (3D Container Design).

La Agencia Independiente del Año se llevará un premio en función de la cantidad de puntos cosechada a lo largo del certamen. En Cannes describieron: “Una agencia independiente es cualquiera cuyo porcentaje mayoritario no esté en manos de alguno de los grandes holdings internacionales: Aegis, Dentsu, Havas, Interpublic, Omnicom, Publicis Groupe y WPP”.

El Grand Prix for Good: se trata de los ganadores de oros en todas las categorías y secciones que hayan sido realizados para caridad o entidades públicas. El jurado de Titanium & Integrated será el encargado de seleccionar la pieza ganadora.

También anunciaron la creación de un nuevo programa en conjunto con la Escuela de Liderazgo Creativo de Berlín, en el que aquellos creativos líderes de equipo o a punto de serlo puedan acceder a un curso de formación intensivo de dos semanas que tendrá lugar tanto en Berlín como en Cannes, durante junio de 2010.

Por otra parte, la organización diseñó una herramienta llamada Cannes Connect, orientada a que los asistentes puedan ponerse en contacto con las personas deseadas antes del inicio del festival y que allí puedan entablar una relación más ágil. Según advirtieron, no se hará público ningún tipo de información personal o confidencial, y recién se podrá entrar a esta herramienta en abril.