Para nadie es un secreto que los excesos son malos; establecer límites y tener control demuestra todo lo contrario a un carácter débil. Pero a veces es necesario recordárselo a la gente, sobre todo cuando se van de rumba, se pasan de tragos y luego prueban su habilidad con el volante, la cual en el 80% de los casos no es muy buena dejando como resultado la muerte.
Por ello la Alcaldía de Chacao lanzó la campaña Zona .08 que cuenta con el apoyo de locales nocturnos, la cual hace un llamado a la conciencia ciudadana incentivando la medida de prevención vial del conductor designado, para que jóvenes y adultos respeten el límite de consumo de alcohol.
La primera fase de esta “cruzada” es de información: afiches, vayas, pendones y gigantografías a lo largo y ancho del CC San Ignacio, demostrarán a sus visitantes que a la hora de ingerir bebidas espirituosas siempre hay un límite, al tiempo que con material informativo se les explicará que lo máximo permitido por la ley es .08 (grados de alcohol por cada 100 cc de sangre).
La segunda fase es de sensibilización, se realizará la prueba con el alcoholímetro y se emitirán boletas de advertencia. Y la tercera etapa es la imposición de la autoridad en la que se sancionará moral y administrativamente. “El objetivo es lograr sensibilizar a las personas ante los riesgos de los accidentes viales causados por el consumo irresponsable, además de recordarles que tomen conciencia, pongan de su parte y designen a un conductor si se encuentran bajo los efectos del alcohol”, afirmó el alcalde de Chacao Emilio Graterón.

Como respuesta ante la era del individualismo y del materialismo, Chivas Regal, estrena nueva campaña a nivel mundial, la cual lleva por nombre “Live with Chivalry”.
La esencia de la misma invita a celebrar los valores del honor, la libertad, la caballerosidad y del hacer lo correcto. Este era el código de conducta por el que se regían los antiguos Caballeros, eran sus actitudes y comportamiento lo que los diferenciaba del resto de los hombres.
“Live with Chivalry” es el slogan sobre el que se desarrolla la nueva imagen de marca de Chivas Regal, que ha sido consagrada como una de las firmas de whisky más prestigiosa del mundo, con presencia en más de 150 países. Así, un producto de calidad superior, se transforma en el icono de un estilo de vida actual.

La animadora de televisión, Canibal Canabal, ahora forma parte de la familia de la cadena de restaurantes de comida rápida, al ser su nueva imagen. En rueda de prensa ofrecida en el local de Los Palos Grandes se presentó el primer comercial que ya está al aire en el canal de TV de señal abierta Venevisión, así como en algunos por suscripción: TNT, Fox y Warner Channel.
Lizett Villarroel vicepresidenta de Mercadeo de Wendy’s comentó que la campaña está conformada por 5 piezas para TV, estará vigente el resto del 2009 y además contará con cuñas de radio y avisos de prensa.
La labor de Canabal como la nueva cara de Wendy’s no termina con la grabación de los spot, ni de las cuñas, pues según afirmó Villarroel, la animadora también los apoyará en los próximos lanzamientos de productos dirigidos a quienes desean cuidar su salud y consumir alimentos bajos en calorías “fortaleceremos el segmento de ensaladas y comidas ligeras para personas sociables, familiares y arriesgadas como Camila que buscan cosas diferentes” aseguró.

Después de más de dos años de investigación, Maltín Polar logró dar con una mezcla única, que ha venido a revolucionar el mercado de malta en el país, siendo la primera con color y sabor a fruta.
Frussion, es el nombre de este sorprendente producto elaborado a base de cebada malteada pero con el sabor natural del durazno, que combina la refrescancia de una bebida carbonatada con la indiscutible nutrición de la malta. Está dirigido a jóvenes con edades comprendidas entre los 18 y 25 años, que buscan la naturalidad en una bebida deliciosa con variedad de sabores, que les permita darse un gusto haciéndolos sentirse vibrante y llenos de vitalidad.
El desarrollo completo del producto, desde la investigación de mercado hasta las actividades de lanzamiento, representa 30% del presupuesto anual de la marca. Esto incluye la campaña publicitaria desarrollada por la agencia Eliaschev Publicidad, que enfatiza lo novedoso e invita a los consumidores a degustarla.
Después de este lanzamiento, Maltín Polar promete seguir sorprendiendo a sus seguidores, por lo que continuará evaluando los gustos del venezolano para atender sus necesidades y preferencias.

Farmacias SAAS en conjunto con la Fundación Bengoa, se unen en la quinta edición de su campaña contra la malnutrición en Venezuela. El objetivo principal de este trabajo es sensibilizar a niños, jóvenes y adultos ante los factores que evitan la acumulación de kilos de más, tales como: la correcta educación nutricional, los buenos hábitos alimentarios, la actividad física regular y estilos de vida saludable.

Esta campaña se propone llegar a su público clave a través de una pieza audiovisual de treinta segundos que se estará transmitiendo por los canales de televisión Televen, Globovisión, TVes, RCTV Internacional, Discovery Channel, Health & Home, Animal Planet, Kids, Sony de Supercable y Warner de Net Uno, desde el 18 de mayo hasta el 1 de junio y luego, desde el 8 de junio hasta el 22 de junio.

Nakarith Galicia, gerenta de Responsabilidad Social de Farmacias SAAS, comentó: “Nuestra meta es lograr que este mensaje tenga una efectiva penetración y sumar cada vez más aliados sensibilizados ante un mal que ha cobrado fuerza en nuestra sociedad, a fin de solventar estas situaciones que significan un riesgo para muchos niños y adultos”, dijo.

Los promotores de este proyecto confían que este mensaje surja efecto en la sociedad venezolana, mientras ellos se comprometen a seguir realizando exitosas campañas de educación nutricional.

El Osito de la reconocida marca española, Tous, tiene como nueva imagen a la cantante australiana Kylie Minogue, quien ha posado con joyas de la marca para la reciente campaña publicitaria.
Salvador y Rosa Tous, dueños de la casa joyera, fueron los encargados de seleccionar a la cantante, quien se quedará con ellos hasta el año 2010. Kylie ha estado viajando a Barcelona-España, para posar frente el lente de Lenne Buckham, la fotógrafa escogida para realizar el shooting de la campaña Primavera-Verano.
Gracias a su versatilidad, belleza y el prestigio que ha ganado en el mundo del espectáculo, Minouge es la figura perfecta para representar a los bolsos, relojes, gafas y joyas de la firma española que ya tiene más de 50 años de fundada.
En las piezas y catálogos impresos Kylie transmite una personalidad fresca, llena de vitalidad y glamour. El profesionalismo de Buckham y su cercana amistad con la cantante, ha sido una combinación única, logrando una imagen soñadora, audaz, sexy y sobre todo chic. Para la sesión se combinó la sobriedad de los colores con formas y tejidos vaporosos, que encajan a la perfección con los accesorios Tous. Van a encontrara matices, días soleados y mucha frescura en esta nueva campaña.

VALEVEN lanzó su nueva campaña de imagen. Todo forma parte de una estrategia de posicionamiento de la firma, la cual va dirigida a sus tres grandes targets: empresas, comercios afiliados y beneficiarios. Judith Flasz, directora de mercadeo y ventas, comentó: “La idea es refrescar la marca en cuanto a su logo y su línea gráfica para posicionarnos con más facilidad en la mente de nuestros usuarios”. La empresa con menos de 4 años en el mercado Venezolano, ha alcanzado un interesante y envidiable puesto dentro de la categoría de vales de alimentación (papel y forma de pago electrónica). “Esta campaña viene a reafirmar nuestros principales valores: seguridad, confiabilidad y disponibilidad, atributos sumamente importantes a la hora de escoger un servicio de este tipo para los empleados” comentó Valeria Gracia, gerenta de marca de VALEVEN. “Todo el diseño estuvo a cargo de nuestra agencia de publicidad MER-K-BRAND CONSULTORES  y utilizaremos medios masivos como TV, Radio, Prensa y Publicidad exterior” puntualizó Gracia.
Dentro de los próximos planes de la empresa en el área de mercadeo, veremos promociones de valor a los beneficiarios del vale alimentación. “Estamos en estos momentos haciendo visitas a posibles socios estratégicos que quieran unirse a nosotros y utilizar nuestros vales como un medio para promocionar sus ofertas a nuestra base de usuarios que en estos momentos suman más de 370.000”, finalizó diciendo Tamara Zyman encargada del área de Valor de la empresa.

Empresas Polar se ha dedicado en su vasta trayectoria a contribuir al desarrollo del país. Como muestra de ello, traen la nueva campaña institucional en la que, con un ritmo contagioso, dejan ver la dedicación y pasión del venezolano.
Imágenes, una tras otra, ratifican el compromiso de Polar: el trabajador en la línea de producción; la madre que amasa la arepa; el niño que juega béisbol con ganas de ser grande liga; el jugador que recuerda su crecimiento profesional; el microempresario que narra el éxito de su negocio; el jubilado que expresa el orgullo de una vida productiva.
“Sí se puede” es el lema de cada una de las piezas de 60 segundos, donde la organización y sus trabajadores asumen la responsabilidad de generar productividad para la nación. La inversión en medios alcanza 35% del presupuesto destinado a la realización de la campaña, para cuya producción completa se utilizó 50% del presupuesto de Identidad e Imagen Corporativa de este año.
La Dirección de Comunicaciones, Imagen Corporativa y Asuntos Públicos de la empresa, con el apoyo creativo de la agencia Lowe-Concept y la ayuda de la casa productora 3.5; fueron los promotores del mensaje, quienes esperan que el trabajo creativo se convierta en una comunicación positiva y altamente esperanzadora para todos los venezolanos.

 

MasterCard Worldwide nuevamente presenta su campaña de educación e incentivo al uso de la tarjeta Maestro®, bajo el eslogan “Pásala, haz que pase con Maestro”.  La campaña, que estará vigente desde el 24 de marzo al 14 de abril, brinda información al usuario sobre el uso consciente de la tarjeta de débito y la clave secreta. El trabajo creativo desarrollado por Foote, Cone & Belding (FCB), esta conformada por cinco piezas publicitarias: un comercial para TV, dos para radio y dos versiones para los medios impresos;  las cuales manejaron un concepto orientado al mayor uso de la tarjeta de débito, con énfasis en dos temas principales, la utilización de Maestro como medio de pago en lugar del efectivo o cheque y el cambio frecuente de la clave secreta como medida de seguridad. José Ramil, presidente de MasterCard Venezuela, explicó “Con esta campaña queremos estimular en los clientes el uso de la tarjeta de débito Maestro, pero también mostrarle al tarjetahabiente Maestro, que su uso, es una forma fácil y segura de realizar el pago de sus compras, además queremos recomendarle cambiar frecuentemente su clave secreta, para transacciones más seguras”. El eslogan “Pásala, haz que pase con Maestro” sugiere la practicidad, el movimiento y la seguridad que implica el realizar las compras del día a día con ella.

Sharpie® anunció la firma del contrato de asociación con David Beckham, una de las celebridades y deportistas más reconocidos del mundo, cuyo autógrafo es uno de los más codiciados. De esta manera, la destacada figura se convertirá en el embajador global de la marca, en una campaña mundial de marketing totalmente integrada que se desplegará inicialmente en los Estados Unidos a principios de este mes.
Sharpie, una firma de la compañía de Atlanta Newell Rubbermaid, aprovechará esta alianza con Beckham para difundir sus ventajas: no sólo por ser el marcador preferido para dar autógrafos, sino también por serlo para variados usos creativos. “Al igual que Sharpie, David simboliza la individualidad y la expresión creativa”, manifestó el Presidente de Negocios Globales de Sharpie, Howard Heckes. “Él es de los pocos atletas que transciende a su nacionalidad y deporte, atrayendo la atención de todo el mundo; por eso es el embajador perfecto. Las cualidades de Beckham son tan particulares y únicas como las de los marcadores Sharpie, que tienen un trazo grueso y por sus colores, variedad y usos, tienen aplicaciones prácticamente ilimitadas.”

Adicionalmente, Howard Heckes comentó que el acuerdo presentará a Beckham en una campaña mundial de marketing en regiones claves en todo el mundo, entre las que se encuentra América del Norte, Europa, Asia-Pacífico y la región latino americana, incluyendo Venezuela. Los detalles completos de la misma, que incluirá también publicidad gráfica y en línea, apoyo promocional en las tiendas, serán anunciados en el mes de mayo.