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Tendencias de Instagram en 2020: Adiós a los “me gusta”

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La búsqueda de contenidos más auténticos, compras dentro de la plataforma, la tendencia del videomarketing y el texto que sigue dando batalla, son algunas de las claves de los expertos en marketing digital.

Con la cifra global de un billón de personas utilizando Instagram mensualmente, y 500 millones de personas visualizando sus stories a diario, esta red social se convirtió en el lugar obligado para las marcas. Según un estudio del sitio especializado Sprout Social, las marcas en Instagram tienen 58 veces más participación que en otras redes sociales, una tasa de participación por seguidor de 4,21%, 58 veces más que en Facebook y 120 veces más que en Twitter.

Pero detrás de los influencers, los concursos y los “me gusta”, hay ciertas prácticas que se vuelven necesarias para el éxito del plan de marketing digital y social media de cualquier empresa. Especialistas de Snoop Consulting compartieron algunas de las tendencias más importantes para este año:

#Tendencia 1: Adiós a los “me gusta” y búsqueda de la autenticidad frente al narcisismo. Lo que alguna vez fue una esencia clave de la red, ahora se está transformando. Alejándose de una tendencia narcisista que busque sumar likes a toda costa, se busca producir un contenido más auténtico, natural y empático logrando humanizar a las marcas. El foco no estará puesto en conseguir “Me gusta” sino en conseguir que la comunidad comparta orgánicamente contenido de su interés y así viralizarlo.

#Tendencia 2: Instagram es el nuevo shopping e influencers, en la mira. Instagram shopping es una herramienta diseñada para que lo utilicen las empresas. Esta funcionalidad permite que las marcas puedan etiquetar productos en las fotografías sumando información, como el precio. Esto se suma a la tendencia general de social commerce. A tono con la tendencia anterior, el marketing de influencers virará en cuanto a contenido, con el objetivo de intervenciones más transparentes, regulaciones y establecimiento de buenas prácticas para indicar los contenidos patrocinados, por ejemplo.

#Tendencia 3: Videos para todos. Con la creación de IGTV en 2018 que permite compartir videos de hasta 60 minutos, Instagram daba el paso hacia lo audiovisual, que se acentuó con la incorporación de las stories. Junto a esto se impulsa el videomarketing que crecerá de la mano de la integración con otras redes como Tik Tok, la red social asiática basada en compartir videos musicales que ya superó los 500 billones de usuarios.

#Tendencia 4: La importancia de la voz de la marca – cuando la palabra importa. En 2020 las marcas deben seguir aprovechando el texto para lograr mayor interacción, para comunicarse con los seguidores. “Las publicaciones serán de entre 65-70 palabras promedio, y esta cualidad hay que saber aprovecharla contando historias más profundas (en este sentido continúa siendo importante el storytelling) con contenido de calidad que transmita valor.” señala Federico Sardi, gerente de Desarrollo de Negocios en Snoop Consulting.

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