En mayo 2010 el presidente Barack Obama firmó la Ley de Promoción de Turismo, dando origen a una entidad público – privada para desarrollar una sostenida campaña de mercadeo internacional que invite a los turistas de todo el mundo a visitar Estados Unidos. En ese sentido, la Corporación de la Promoción Turística que opera bajo el nombre de Brand USA, presentó recientemente una campaña global de marketing con una imagen fresca bajo el eslogan: Discover this land, like never before (Descubre esta tierra, como nunca antes). Tal como lo explicó Chris Perkins, director general de Mercadeo de Brand USA, si bien Estados Unidos atrae a más de 60 millones de visitantes al año, el número de viajeros internacionales ha disminuido significativamente en los últimos 10 años, de ahí la importancia de promover el país. “Estamos muy satisfechos pues por primera vez contamos con una organización para apoyar el crecimiento del turismo hacia EEUU. Nuestro principal objetivo está en recuperar el share de viajeros, incrementándolo entre 3% y 8% en 12 países en los próximos tres años, así como también dar a conocer la gran diversidad y posibilidades vacacionales a lo largo y ancho de los 50 estados y 5 territorios que conforman nuestra nación”, indicó el vocero. Discover America Por su parte Jim Evans, CEO de Brand USA, explicó que para transmitir un mensaje que llegara a las distintas culturas e idiomas, se basaron en el lenguaje universal: la música. Para ello contaron con la participación de Rosanne Cash –hija del ícono musical estadounidense Jhonny Cash y ganadora de un Grammy- quien compuso la canción Land of Dreams, “melodía que es el corazón de esta campaña”, dijo Evans. En el comercial se aprecia a la artista cantando la pieza en compañía de músicos provenientes de diferentes partes del mundo. Asimismo se enfocaron en mostrar las experiencias sensoriales: ver, escuchar, degustar y sentir a través de actividades al aire libre, cultura, emociones urbanas y placeres. La campaña publicitaria fue creada en colaboración con la agencia JWT. Cuenta con presencia en televisión, medios impresos, digitales, vallas, relaciones públicas, redes sociales y también dispone de un Web site [www.discoveramerica.com] en tres idiomas, que servirá de guía a los turistas para planificar su viaje a los Estados Unidos. Está dirigida a un público compuesto por viajeros de placer que ya conocen este destino y lo recomendarían, así como a aquellas personas que están dispuestas a visitar USA pero aún no han tenido la oportunidad de hacerlo. “Más de 12.3 millones de dólares fueron invertidos en publicidad durante los primeros tres meses de la campaña que comenzó el 1 de mayo. Inicialmente enfocamos las actividades promocionales en Canadá, Reino Unido y Japón, paulatinamente otros mercados también serán abordados”, concluyó Perkins. *