Algunos cambios vienen marcados por un traslado físico, por nuevos conceptos o por variaciones en las operaciones. En el caso de Cadena Capriles, los ha vivido todos en el último período. La mudanza de su sede de la antigua Torre La Prensa a su nuevo edificio en La Urbina en 2011, fue sólo la punta del iceberg de una serie de transformaciones.
Nathalie Alvaray, vicepresidenta de Medios de la corporación, explicó que hace tres años iniciaron un proceso de integración multimedia con dos vectores; el vertical, en el que cada marca se dedicó a la evaluación de sus plataformas digitales; el horizontal, donde se estableció el modelo de redacción única.
Pero cómo se concibe que Últimas Noticias, El Mundo, Líder y Planeta Urbe, tan antagónicos entre sí, convivan en una misma sala. Alvaray comentó que siguiendo el esquema de importantes diarios a escala mundial, los periodistas establecen mesas de trabajo por tema. En este sentido, quienes cubren la fuente económica por ejemplo, investigan y producen las mejores noticias financieras para la plataforma que necesiten.
“En esto no sólo nos hemos formado, sino que también han salido nuevos dispositivos y nos toca pensar ‘¿Y ahora qué vamos a hacer?’ Hemos aprendido a cambiar, a estar preparados para lo que la audiencia demande. Seguramente dentro de poco vendrá el microondas que hable y tendremos que alistarnos para ofrecer contenido en ese formato”, aseveró la entrevistada.

Menú bien variado
En medio de la integración multiplataforma es necesario crear constantemente modelos de negocios que sean rentables y sostenibles en el tiempo. Por eso en una empresa editorial la calidad del contenido es vital.
Néstor Altuve, gerente corporativo de Planificación estratégica, indicó desde su perspectiva como analista, que paulatinamente los medios van a tener que convertirse en especie de “centros comerciales”, donde el usuario pueda informarse, entretenerse, comprar y hasta comer.
Aunque aún falta tiempo para el panorama anterior, en el caso de El Mundo Economía y Negocios, podemos comprar el diario, ingresar a su página Web; seguirlo por Facebook, Twitter y YouTube. Recibir por correo el resumen de las noticias más importantes del día, descargar las portadas o suscribirse para leer la edición impresa en digital. Además, cuenta con una hemeroteca online, versión móvil para todos los sistemas operativos de smartphones, e-paper para tablets y Kindle (dispositivo electrónico de Amazon especial para newspapers y libros).
Últimas Noticias además de tener las plataformas arriba descritas, también se puede escuchar en UNRadio a través de su página Web. En ella el despliegue de reportajes multimedia, infografías, audiogalerías y videochat es avasallante.
Si de entretenimiento se trata, los lectores de Líder pueden disfrutar aplicaciones móviles según la temporada deportiva del momento, las cuales se descargan desde App World, iStore o Play Store. Además, en el site del diario pueden jugar el Fantasy de Fútbol Líder.