Ante el apogeo en esta era tecnológica de la creación de nuevos portales digitales de noticias, en 2011 nace un periódico en Guayana que apuesta por la gente que quiere seguir leyendo y sintiendo el impreso en sus manos.
Leyda Campos, gerenta de Mercado, explicó que previo al lanzamiento realizaron numerosos estudios para encontrar las necesidades y expectativas de su público objetivo e ingresar con una oferta diferenciada.
Una vez analizadas, Primicia ancló su marca en tres pilares fundamentales. La primera, el formato berliner, que tiene la presentación de un tabloide pero con espacio para más información. La segunda, la hiperlocalidad, un medio para que la gente sepa qué pasa en su entorno. La tercera, el equilibrio, por eso el eslogan de su campaña publicitaria de lanzamiento era “Todos tienen un punto de vista, nosotros los tenemos todos”.
El crecimiento ha sido considerable ya que de los 5.000 ejemplares iniciales han ascendido a más de 25.000 en ventas. De allí que la visión de la empresa sea “consolidarnos como un consorcio comunicacional que todos los días impacte la vida de los guayaneses. Afortunadamente en un año ya nos hemos posicionado como los primeros de la región”, aseguró Campos.
En todas partes
El hecho de apostar por el papel no implica que se hayan quedado atrás en las ondas cibernéticas. Desde su inauguración, Primicia contaba con página Web y redes sociales. Actualmente también tiene aplicaciones para tablets y los tres sistemas operativos más importantes (Android, Blackberry y iPhone). Y para este año ya preparan el primer rediseño de su site.
Asimismo, cuentan con una novedosa herramienta denominada Zmags que permite visualizar la edición impresa en digital y además asocia contenido multimedia a sus avisos. Con sólo hacer clic en el anuncio, se reproduce la cuña de radio o spot de TV.
“Aquellas campañas pensadas para medios tradicionales tienen cabida en nuestra edición digital. Es interesante decirle a los anunciantes que su publicidad puede reinventarse porque tienen elementos con los que pueden jugar y ser creativos. Además, es muy competitiva la tarifa”, aseveró la vocera.
Gracias a Zmags también se puede monitorear el contenido porque elabora mapas de calor con unos puntos que indican las secciones más leídas de la página. Este índice también se traduce en una ventaja para los clientes porque les permite saber con exactitud dónde es más efectivo ubicar su pauta.
Finalmente, ninguna pieza queda por fuera. Primicia envía sus titulares a través de mensajes de texto y de voz porque investigó que algunos consumidores no tienen smartphones o acceso a computadoras. Para que nadie quede desinformado, le llegan por el medio indicado.