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Telefónica presentó su nueva imagen corporativa

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La empresa Telefónica ha presentado una nueva identidad corporativa que refleja la renovación resultante del plan estratégico presentado en noviembre de 2019.

El cambio de logo constituye un paso más en el proceso de transformación que el Grupo viene trabajando en los últimos tiempos. El anterior emblema estaba vigente desde 1998 y la idea de crear una nueva imagen responde al deseo de querer expresar visualmente la evolución de Telefónica en los últimos tiempos, evidenciada en ejes  como: el despliegue de fibra óptica, la configuración de un modelo más sostenible y diversificado así como la implantación de la red 5G.

El logotipo, vigente ahora en todos los países en los que la firma opera, está compuesto por cinco círculos que, como en el caso de su predecesor, configuran la letra ‘T’, distintiva de la marca. Su uso se extenderá a las áreas que utilizan el sello Telefónica como Telefónica Tech, Telefónica Empresas o Fundación Telefónica.

La nueva identidad  es heredera del legado de una compañía casi centenaria, puesto que Telefónica acaba de cumplir 97 años. Por ello, se trata de un logotipo diferencial pero reconocible, ya que rescata y evoca el creado en 1984. Ahora, ese logo es simplificado y modernizado para adaptarlo a los nuevos tiempos, con el fin de generar una expresión de marca que conecte con la sociedad actual, con los clientes empresariales y con los distintos públicos a los que la compañía se dirige.

Destacó la corporación que la insignia  está conformada por cinco esferas por el especial simbolismo que este número tiene para el Grupo. Primero, porque se trata del quinto logo en la historia de la organización. Segundo, porque cinco son los pilares en los que pivota el plan de acción de la nueva Telefónica. Y tercero, porque cada círculo representa cada una de las ‘T’ que constituyen las señas de identidad de la empresa: telecomunicaciones, tecnología, transformación, talento y trascendencia.

La nueva identidad recoge de este modo la apuesta de Telefónica por la tecnología y los entornos digitales. Este es el motivo por el que se ha elegido un color azul, puesto que desprende modernidad y tecnología, además se ha generado una nueva tipografía, Telefónica Sans,  pensada y optimizada para los entornos digitales.

La nueva identidad  ha sido desarrollada por el equipo de Marca de la compañía con el apoyo de Lambie Nairn, consultora de branding de WPP.

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