Plumrose: Más de 70 Años de Trayectoria, Liderazgo e Innovación en Embutidos
Con más de 70 años de trayectoria, la marca Plumrose está sólidamente posicionada como un ícono y un símbolo de venezolanidad en la mesa de todas las familias.
La evolución reciente de la empresa ha estado definida por su enfoque en la innovación, el fortalecimiento de la marca y una conexión profunda con el consumidor, según María Cecilia Loreto, Gerente de Categoría de Enteros y Navidad.
Claves del Liderazgo de Plumrose en el Mercado de Embutidos
La estrategia de crecimiento de la compañía se basa en varios pilares clave:
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Diversificación de Canales: Los productos Plumrose están presentes en una amplia gama de establecimientos, desde supermercados y bodegones hasta pequeñas charcuterías, maximizando el acceso a los consumidores.
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Control de la Cadena de Valor: Plumrose maneja toda la cadena, desde la cría porcina hasta la distribución, asegurando la calidad y el acceso constante a sus embutidos.
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Fortalecimiento del Vínculo Emocional: La marca refuerza su estrategia de marketing para destacar la calidad y el vínculo emocional con la familia venezolana, con iniciativas como La Semana del Perro Caliente, consolidando el concepto de que «el perro es Plumrose».
Innovación en Productos y Calidad Superior
En 2025, la compañía impulsó el lanzamiento de productos innovadores que se adaptan a las necesidades de compra actuales:
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Nuevos Formatos: Se lanzaron formatos reducidos (downsizing) de sus populares salchichas Wieners, Coctel, Pavo y Chorifritos, así como la línea Deli Polaca.
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Carne Rosada: Se reforzó la comunicación sobre su «carne rosada», destacando los beneficios nutricionales de sus embutidos.
Plumrose lideró el Ranking de marcas de la Revista P&M en la categoría de embutidos, un logro que refuerza la confianza del consumidor en su calidad, trayectoria y disponibilidad, factores que la posicionan como líder en el mercado venezolano.
«Plumrose es percibida como la marca de mayor calidad, trayectoria y tradición en la categoría de embutidos. Nuestra principal ventaja diferencial radica en el control del manejo productivo de principio a fin, en el amplio portafolio que ofrecemos y en nuestro compromiso con la excelencia.»
Comunicación Coherente y el Éxito de la Navidad
La marca ha mantenido una comunicación coherente y alineada con sus valores: calidad, tradición y sabor. Han tenido una presencia activa en los principales eventos del país y la comunicación digital se ha convertido en una plataforma relevante para mantener a la marca vigente y dinámica.
El consumidor venezolano actual es más exigente, buscando maximizar el valor de su dinero sin sacrificar calidad (ecuación calidad-precio). Esta realidad impulsa a Plumrose a mantener su portafolio actualizado y a desarrollar productos novedosos para deleitar a los consumidores y atraer a las nuevas generaciones.
Para el cierre de año, la empresa celebra con su tradicional campaña navideña que promueve su producto estrella: el Jamón Planchado. La campaña conecta con los valores de unión familiar y el compartir, acompañada por la ya conocida Ruta del Pan de Jamón, que honra y celebra la tradición panadera navideña en todo el país.
