FIAP 2026: Innovación y nuevas categorías para una industria en constante evolución
El Festival Iberoamericano de la Creatividad (FIAP) ha anunciado la incorporación de nuevas categorías para su edición 2026. Esta actualización busca alinear el certamen con las tendencias que están redefiniendo la comunicación global: marcas que crean experiencias, activan comunidades y compiten por la atención en ecosistemas digitales complejos.
Las novedades se integran en las cuatro disciplinas principales del festival: Formatos, Innovación, Anuncios y Producción.
Nuevos Formatos: Experiencia, eCommerce y «Generación Silver»
Dentro de la disciplina de Formatos, el FIAP introduce cambios clave para reconocer proyectos que rompen la publicidad tradicional:
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Experiencia de Marca: Premiará activaciones inmersivas, eventos e instalaciones que pongan al usuario en el centro de la idea.
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Comercio Digital y eCommerce: Un espacio para el social commerce, live shopping y estrategias de UX/UI orientadas a la conversión.
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Comunicación para la Generación Silver: Por primera vez, se reconocerán trabajos dirigidos a audiencias mayores de 50 años, un segmento con alto impacto económico que busca romper estereotipos.
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Marcas Regionales Globales: Una categoría dedicada a campañas que conectan con comunidades expatriadas utilizando insights culturales e identidad.
Creatividad, Data y el Factor «Mundial»
En las disciplinas de Innovación y Anuncios, el festival ahora otorga un peso estratégico al uso de datos y la cultura popular:
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Retail Media: Se evaluará el uso de ecosistemas de retail (físicos y digitales) como plataformas publicitarias efectivas en el momento de la compra.
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Mundial e Identidad: Aprovechando el contexto deportivo, se destacarán campañas que utilicen el fútbol y la emoción colectiva como lenguaje de conexión.
Producción: Excelencia en el «Craft» Deportivo
La disciplina de Producción también se ajusta a las exigencias del mercado actual con dos adiciones importantes:
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Mejor Producción Deportiva (Mundial FIFA 2026): Destinada a la ejecución de proyectos vinculados al evento deportivo más grande del mundo.
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Producción para Audiencias Silver: Enfocada en la excelencia del diseño, dirección y craft que represente con autenticidad a los mayores de 50 años.
