Su primera campaña pública sobre los terremotos del 24 de junio
A través de los retratos de cinco venezolanos que están rehaciendo su vida tras los sismos, Mercantil habla por primera vez de la reconstrucción.
Mercantil presentó hoy “La reconstrucción dura más. Vamos.”, su primera campaña pública sobre los terremotos que afectaron a Venezuela el pasado 24 de junio. La campaña reúne los retratos de cinco personas que sobrevivieron a los sismos y que hoy siguen rehaciendo su vida cotidiana. Sale exactamente dos meses después.
La decisión de hablar ahora, y no antes, responde a una lectura sencilla: el momento de mayor riesgo para quien reconstruye no es cuando el tema es noticia, sino cuando deja de serlo. La campaña busca sostener la atención sobre un proceso que apenas comienza y que va a tomar mucho más tiempo que la emergencia.
CINCO HISTORIAS, SIN PROTAGONISMO DE MARCA
El eje de la campaña son los retratos de cinco personas —de un total de doce historias documentadas en tres días de trabajo de campo en Los Palos Grandes, El Paraíso, Av. Fuerzas Armadas y La Guaira— que perdieron su casa, su negocio o su fuente de trabajo, y que hoy siguen levantándose.
Víctor Brizuela, en Catia La Mar, ayudó a evacuar a los vecinos que pudo. Su edificio será demolido y aún no sabe dónde vivirá.
Luisana De La Cruz, en el barrio Zamora, perdió su casa por completo. La bodega familiar quedó en pie y sigue abriendo.
Juan Arteaga, también en el barrio Zamora, es fisioterapeuta. Tras poner a salvo a su familia, hoy atiende gratis en refugios y colabora removiendo escombros.
Alejandro Batista, en El Paraíso, perdió su local comercial. El mismo día del sismo le asignaron el local contiguo, que llevaba tiempo solicitando, y desde ahí sigue despachando.
Erika García, en playa Candilejas, mantiene cerrado su kiosco de cuarenta años por la caída del turismo en la zona. Mientras tanto, vende víveres desde su casa.
Ninguno de ellos es cliente de Mercantil ni recibió apoyo de la institución. Fueron elegidos por su historia de reconstrucción.
EL SENTIDO DE LA FRASE
Para Mercantil, “La reconstrucción dura más. Vamos.” tiene un doble fondo: el duelo se extiende mucho más allá de lo que dura una noticia, y lo que hoy se está levantando también va a tomar tiempo en consolidarse.
“Hay momentos en que quedarse callado deja de ser prudencia, y este es uno. Hablamos ahora porque lo que viene es lo más largo y menos visible.”
Ignacio Vollmer, Presidente ejecutivo de Mercantil
DOS NECESIDADES, DOS TIEMPOS DE RESPUESTA
La campaña parte de una distinción que Mercantil considera central después de una emergencia: hay necesidades que no pueden esperar y otras que toman años en resolverse. A las primeras respondió Mercantil Asiste, activado el mismo 24 de junio. “La reconstrucción dura más. Vamos.” es la respuesta al segundo tiempo.
