Con un portafolio de productos de altísimo reconocimiento en el mercado, se pueden jactar de tener presencia segura en la alacena local
Por Lorena Rodríguez Morales
Foto Oviedo Estudio
Considerado como uno de los conglomerados del rubro más sólido del país, Alimentos Polar acoge un buen grupo de marcas que se ha ganado a pulso el corazón del venezolano.
Encabezadas por la harina precocida de maíz P.A.N., las emblemáticas Primor, Mavesa, Rikesa, Toddy, Quaker, Pampero, Margarita, MiGurt, Mazeite y EFE cuentan una amplia historia de arraigo en la mesa nacional, que más recientemente suma también a las mascotas con Dogourmet, SuperCan, Don Kat y ¡Oh Mai Gat!
Con operaciones en Venezuela que iniciaron con el lanzamiento de P.A.N. en los años 60’s y la incorporación progresiva de las diversas marcas, se oficializó en 2003 el establecimiento de Alimentos Polar como paraguas, que actualmente también maniobra desde Colombia y Estados Unidos. En adelante, su presencia se ha mantenido latente en los hogares de los venezolanos en múltiples latitudes.
Oswaldo Montbrun, gerente de Mercadeo de Salsas Gustables, Arroz y Pasta de Alimentos Polar explicó: “al final, este grupo de marcas, gracias a su aval de calidad, ha permitido que nos ganemos la confianza del consumidor. En muchos de los casos, estamos hablando del 70 a 75% de preferencia en los mercados donde participamos. Es eso lo que ha posicionado a Alimentos Polar”.
Además de la mencionada calidad, Montbrun destacó también “el relacionamiento para alcanzar la relevancia: Por un lado, está lo que el producto per sé entrega cuando interactúas con él. Pero después está el valor de lo que hay detrás: el cómo acompañas a tu público, cómo estás con él en los distintos espacios en donde participa, porque no se trata sólo de vender el producto, sino de cómo lo vendes”.
Entonces, desde Alimentos Polar hay un gran interés por desarrollar formas novedosas, atractivas y directas de interactuar con la audiencia. “Un ejemplo de esto es la activación que hemos hecho recientemente con Mavesa, asociada a la canción argentina “Mayonesa”. Hemos puesto a la gente a bailar en todas partes, generando una experiencia divertida que ha sido muy reconocida por las audiencias y ha provocado una conversación muy interesante con la marca en redes sociales”.
Otras experiencias recientes vienen de hacer alianzas. “Estamos invirtiendo, junto a Plan B, en el Toddy Frozen que está ofreciendo esta cadena de comida rápida. Otra asociación interesante es la que se hizo con Domino’s, quienes ofrecen una pizza con Rikesa. Así pues, son innovaciones que sorprenden y enganchan”.
De este modo todas estas marcas tradicionales han logrado conectar con las generaciones más jóvenes, con esos hogares recién constituidos en los que necesitan hacerse relevantes, mostrando que comparten su estilo de vida.
Ofrecer novedades a lo largo del año, generando noticias con todas sus marcas, es también una estrategia que ha implementado Alimentos Polar, haciendo que la conversación sobre sus productos se mantenga viva. “Por ejemplo, lanzamos EFE de Parchita que es una delicia; MiGurt Pie de limón que es perfecto para el postre; Rikesa Picante para los más arriesgados y retomamos la Rikesa Squeeze, una presentación plástica que le facilita al consumidor disfrutar del producto con sólo apretarlo”. Esto sin contar la incorporación en la cartera venezolana de dos productos que ya habían sido un éxito en Colombia: los alimentos para mascotas Don Kat y ¡Oh Mai Gat! “Como ves, pasamos todo el 2025 brindando cosas nuevas al consumidor”, destacó Montbrun.
Si bien la empresa no invierte directamente en el posicionamiento de la marca paraguas Alimentos Polar, su lugar privilegiado en la mente del consumidor es una consecuencia directa de la credibilidad que les otorgan todos los productos que acoge: “La gente reconoce el sello de calidad en todo lo que hacemos y por eso nos recibe con cariño”, compartió el gerente.
Montbrun adelantó que la empresa se encuentra ahora en todo un proceso de revisión estratégica en función de los próximos 3 años. “La verdad es que se está haciendo un trabajo bien detallado, y para muchas de las categorías en las que estamos lo que se va mapeando es un futuro de amplificación muy interesante, desarrollo de nuevos productos, entrada a nuevas categorías, entre otros proyectos a mediano plazo… Estamos pensando en grande y esos sueños son fundamentales para permanecer en el mercado con este liderazgo y con el lazo profundamente emocional que nos une al venezolano”.
