Históricamente, esta asociación se ha encargado de proteger los intereses de sus miembros y promover la confianza de la actividad publicitaria
Por Eudomar Chacón Hernández
Fotos Iván Fraga y cortesía ANDA
En la década de los cincuenta, cuando el mundo de la publicidad vivía un auge importante en nuestro país, específicamente en vallas, radio y televisión, un grupo importante de empresarios sintieron la necesidad de agruparse, para velar por sus intereses comunes.
¿Cómo lo hicieron? Creando una institución con una normativa clara, que se encargara de revisar las negociaciones con los medios y de hacer cumplir las leyes y regulaciones para el sector de la creatividad. Así, el 30 de agosto de 1957 se realizó la primera reunión de la Asociación Nacional de Anunciantes, conocida por sus siglas, ANDA.
“Nacimos con el propósito de velar por una publicidad ética en Venezuela, y ese sigue siendo nuestro norte”, afirmó Hilda Pérez Alfaro, directora ejecutiva.
Desde su fundación hasta el momento, esta asociación ha tenido el propósito de custodiar los derechos de los anunciantes para el libre ejercicio de la comunicación comercial y publicitaria, protegiendo los intereses de sus miembros y promoviendo la confianza en el sector.
Además, ha fungido como árbitro ante conflictos entre sus miembros o ante terceros y realiza actividades que promueven la importancia de esta actividad como medio de desarrollo de las libertades económicas.
“La idea es que todos los espacios de formación y de actualización necesarios, y todas aquellas mesas en las que ANDA pueda estar para aportar en pro del bien común, se puedan dar”, dijo la vocera.
ANDA fue la pionera de este tipo de instituciones en la región latinoamericana, y también es miembro fundador de la World Federation of Advertiser (WFA), una organización que en la actualidad agrupa a más de sesenta asociaciones de este tipo en el mundo.
Este 2024, la junta directiva del organismo venezolano está conformada por seis importantes compañías en nuestro país: Empresas Polar (presidencia), Grupo Mimesa (vicepresidencia), Gama (dirección de Finanzas), Mondelēz (dirección de Mercadeo), Crustissimo (dirección de Capacitación y Desarrollo) y Farmatodo (dirección de Industria Publicitaria).
Reinvención
Uno de los momentos más difíciles que ha atravesado esta organización a lo largo de la historia, lo vivió hace unos años, cuando llegó la baja de la inversión publicitaria.
“Eso nos afectó demasiado, porque las empresas disminuyeron considerablemente el presupuesto destinado a la publicidad, y tampoco estaban activas en el gremio. Fue una situación compleja para nosotros”, afirmó Pérez Alfaro.
Aún la nación enfrenta los vestigios que dejó esa situación, pero ha habido un resurgir considerable desde hace más de dos años. “Paso a paso, hemos buscado la manera de conectar nuevamente con todas las empresas anunciantes que hacen vida en nuestro país, y así volver a retomar lo que ANDA ha sido históricamente en Venezuela”.
En estado de alerta
Según comentó la entrevistada, una de las características del mercado venezolano, en comparación con otros países, es que cambia frecuentemente.
“Varía el consumo, varía la inversión, varían todos los indicadores económicos. Hay una situación de incertidumbre y cambios muy constantes. Eso te obliga a estar súper pendiente de todo lo nuevo que surja y a tener muchísima flexibilidad para adaptarte y continuar”, puntualizó.
Para la directora, contrario a ser un problema, esto termina siendo una gran oportunidad, especialmente para los equipos de mercadeo de las empresas, que se ven retados a ofrecer nuevas y mejores estrategias, a ser dinámicos y a saber que no pueden hacer siempre lo mismo.
“Creo que el mayor aporte de los departamentos de mercado de Venezuela es la flexibilidad que tienen ante distintas condiciones, que los lleva a que el consumidor pueda seguir teniendo a sus marcas presentes”.
Ahora, de cara el futuro, el propósito es que haya más y mejor marketing, y que se cumplan todas las acciones y los pilares que la actual directiva se ha planteado.
“Nuestras acciones están enfocadas en crear realmente la comunidad de mercadeo con la mejor propuesta de valor a nivel de formación para todos los miembros del sector, desde estudiantes universitarios hasta los profesionales que trabajan en el área y las cabezas de las marcas”.
En palabras de Pérez Alfaro, el legado y la trayectoria de ANDA es un punto clave de partida para actualizar las estrategias de posicionamiento de las marcas, crear espacios de diálogo entre retailers y fabricantes. Además, reconocer el trabajo de las marcas, con el pronto regreso de los Premios ANDA, es importante para la continuidad del negocio.
