Asociación Nacional de Anunciantes
Nuevas ANDAnzas
La Asociación Nacional de Anunciantes posteó en redes una invitación para todo el gremio: ¿ANDAmos? Así informaban su reactivación. Se replantearon los estatutos, invitaron a nuevas generaciones a incorporarse al equipo, hicieron un refrescamiento de marca, y ahora dicen ¡presente! con actividades de interés comercial, de formación, y nuevos espacios como vitrinas que están atrayendo cada vez a más afiliados.
Por Daniela Buceta / Fotos de Iván Fraga
Las tres ediciones de Marketing Talks, los encuentros sobre Marketing Estratégico Digital (MED) y la participación como aliados y ponentes en actividades del sector, son una muestra de hacia dónde quieren ir en esta nueva etapa. «Estamos presenciando una transformación en la manera en que las empresas se anuncian. Lo digital y disruptivo cada vez toman más espacios y ANDA debe estar alineada con esa evolución. Como asociación queremos formar, y ofrecemos espacios para que eso ocurra”, así lo explicó la directiva.
La pregunta que más se repite es ¿cuándo vuelven los premios?. Hilda Pérez, directora ejecutiva respondió, no sin explicar que están monitoreando la industria. ANDA es miembro fundador (1957) de la World Federation of Advertisers (WFA) a la cual pertenecen todas las marcas globales; 60 Asociaciones de anunciantes coexisten bajo esa institución. Y los premios representan un reconocimiento de credibilidad internacional. “Mi rol como directora ejecutiva y el de la nueva junta es recuperar este posicionamiento global. Nuestra meta es celebrar los premios ANDA en 2024. Mientras esto pasa desarrollamos los Marketings Talks y creamos nuevamente el comité de medios para tener espacios de conversación y escuchar realmente al anunciante, a las agencias de publicidad, así como conseguir un acercamiento con los medios. Son los tres pilares para que los premios sean posibles”.
Agregó: «Las marcas vuelven con lanzamientos muy puntuales y refrescamientos de imagen. Otras se adaptaron y reinventaron admirablemente durante la pandemia y la labor de nosotros en Premios ANDA es reconocer ese espacio, ese eslabón perdido de estos años que transformó la historia del venezolano”.
La visión de la institución sobre la industria publicitaria actual es realista, reconocen que hay mayor inversión y que es insistente el interés tanto de los anunciantes y los medios tradicionales por hacer cosas buenas. Pero reclaman la urgencia de la data de eficiencia para incentivar aun más la inversión, porque actualmente las pautas en medios tradicionales son a ciegas. Y aseguran que no se trata sólo de invertir cifras millonarias en campañas sino de descifrar el algoritmo, conocer la marca y lo que representa, entender el producto y trabajar con la agencia para conseguir el medio adecuado para que pueda haber un retorno de inversión traducido en venta.
Hilda Pérez habló de cosas logradas por la Asociación: “Lo hemos hecho gracias a las alianzas con marcas y agencias. Los patrocinadores de los Marketing Talks ahora tienen mucho más interés por participar. También nos han contactado tanto medios tradicionales como digitales y universidades. Se ha generado un crecimiento totalmente orgánico. Cuando recibí ANDA había un limbo de marcas afiliadas, ya llevamos 50 y es una cifra en crecimiento. Un comportamiento interesante es que no son las marcas tradicionales sino son marcas nuevas o que han estado en Venezuela y les interesa estar en un espacio productivo como ANDA.
Otro cambio destacable es que ahora en las empresas conviven desde los Baby Boomers hasta una Generación Z, y el reto de ANDA es atraerlos a todos. “La mayoría de los CEO tienen entre 30 y 35 años, son nuevas generaciones que sólo pautan en digital, no saben que existen campañas 360 y no conocen ANDA. Entonces les toca formarse e informarse para poder llegar a un público masivo”.
¿ANDAmos?
