Con una divertida campaña dirigida a las jóvenes generaciones que necesitan un banco ágil, conectado y actualizado para satisfacer sus necesidades, Banco Plaza presenta su nueva campaña “Hablamos Pla” para comunicar que la marca se adapta a la nueva realidad de sus clientes y que en la institución los trámites se pueden solucionar en un “Pla-Pla”.
Por Alexandra Castillo
Fotos cortesía de Mutato by Thompson
Tatiana Ferro, directora general de Mutato, agencia responsable del concepto creativo junto a la casa productora Tres Cinematografía, indicó que “Hablamos Pla” se mantendrá al aire al menos durante 6 meses. La producción consta de un comercial apoyado por diversas piezas creativas que serán publicadas en medios digitales, BTL y ATL. “Es una campaña con foco en lo digital y en redes sociales, buscando así cumplir su objetivo de cercanía con el consumidor: joven y conectado. Sin embargo, se tocan otros puntos de contacto como las sucursales del banco, medios ATL y Medios BTL.
Comunicando ideas
De acuerdo a la vocera, actualmente los bancos en Venezuela se comunican con un lenguaje distante hacia los consumidores, lejano y con poca personalización. “Ante ello, queríamos evidenciar que para Banco Plaza, es todo lo contrario y que realmente, ‘TÚ CUENTAS’. De esta manera pasamos del BLA al PLA, es decir, mostramos qué es vivir sin interrupciones o procesos engorrosos bancarios. Así, quienes usan Banco Plaza, solucionan sus procesos en un PLA, PLA.”.
Prosiguió: “de una forma sencilla, actual e ingeniosa, y a través de sus productos más importantes, le agregamos un baile y ritmo pegajoso, con colaboración de Luis Miguel Emmanuelli, y lo hicimos más reconocible para todos lo que siempre quisieron un banco que pensara en ellos”.
Desglosando la idea, estos son algunos de los detalles interesantes de resaltar:
“¿Qué es hablar PLA?: comunicarse de una forma sencilla, directa, actual e ingeniosa. El PLA es un vocablo que puede significar rapidez, facilidad, autonomía, digitalización y respaldo.
¿Quién habla PLA?: el Banco y toda aquella persona que use Banco Plaza.
¿Dónde se habla PLA?: en cualquier momento en donde esté presente el uso del Banco (productos o servicios) retails, hogar, calle, emergencias, comercio, eventos, etc.”.
A todo público
A pesar de que la campaña va dirigida a Millennials y Centennials bancarizados, jóvenes que necesitan un banco ágil, conectado y actualizado para satisfacer sus necesidades, también se integra gente de mayor edad que busca lo mismo para evitar complicaciones bancarias y trámites engorrosos.
Siempre hay anécdotas
“Creería que ya cantamos la canción hasta dormidos y algunos salieron con ligero dolor de cuello, jajajajaja”, señaló Ferro.
La directora también indicó que el proceso de producción no fue corto, “pudo llevarse unos tres meses. Sin embargo, nos sentimos plenamente satisfechos con toda la Cabeza, Corazón y Coraje que el equipo de Mutato y Banco Plaza le pusimos a esta divertida campaña”.
Finalmente comentó que para el 2024 se seguirá hablando PLA-PLA. “Aplaudimos a clientes como Banco Plaza que apuestan y creen en que la comunicación de la banca puede ser muy divertida y ¡contagiosa!”.
