Cada año Brand Finance analiza más de 6.000 de las marcas más importantes y publica cerca de 100 informes en los que clasifica marcas de todos los sectores y países. Aquí el caso de las marcas españolas.
Imágenes y fuente brandfinance.com
Zara, Santander y Mercadona emergen como líderes de sostenibilidad entre las marcas españolas, según el último informe España 100 de Brand Finance, la consultora líder en valoración de marca.
Estas tres marcas no sólo se destacan por su elevado valor, sino también por ser percibidas como las más sostenibles y con mayor potencial para reforzar su posición a través de una comunicación efectiva sobre sus acciones de sostenibilidad.
Por otra parte, Santander mantiene su reinado como la marca más valiosa de España por decimotercer año consecutivo, con un valor de marca de €17.600 millones, un 8% más que el año anterior. Su crecimiento se atribuye 
al aumento de su beneficio neto y a su sólida reputación e imagen.
Pero la estrella ascendente es Zara, cuyo valor se disparó en un impresionante 43%, hasta los |€15.200 millones. Esto se debe en gran parte a los récords financieros de su matriz Inditex, impulsados por una estrategia de tiendas más grandes y mejor ubicadas.
Junto a Santander y Zara, Mercadona completa el trío de marcas líderes en percepciones de sostenibilidad. Estas tres marcas también poseen el mayor potencial para aumentar su valor a través de una comunicación más efectiva sobre sostenibilidad.
En cuanto a la fortaleza de marca, BBVA lidera el ranking con 86,53 puntos sobre 100, seguido 
por Mahou y Barceló.
Las marcas que experimentaron el mayor crecimiento en valor fueron Cupra (+144% hasta €754 millones), BME (+134%) y Cabify (+104%).
Foto: fortaleza de marca
«Brand Finance enfatiza la creciente importancia de la sostenibilidad como impulsor del valor de marca y resalta a las empresas líderes en este aspecto clave para el éxito a largo plazo,» afirmó Pilar Alonso Ulloa, managing director de Brand Finance Iberia y Sudamérica.
Cabe destacar que el valor de marca se entiende como el beneficio económico neto que su propietario obtendría si la licenciara en el mercado abierto. La fortaleza de la marca es la eficacia del rendimiento de una marca en medidas intangibles en relación con sus competidores.
