Coca-Cola se ha apoyado en gran medida en la IA para su marketing más reciente.
En 2023, el gigante de las bebidas creó un anuncio llamado «Masterpiece» (Obra maestra) con IA generativa. El anuncio sitúa a los espectadores en un museo de arte donde obras de arte famosas cobran vida con botellas de Coca-Cola de por medio.
Coca-Cola también lanzó el año pasado una plataforma llamada «Create Real Magic» que anima a artistas y consumidores a crear obras de arte digitales utilizando sus activos. Los ganadores de un concurso consiguieron que sus imágenes aparecieran en vallas publicitarias de Times Square en Nueva York y Piccadilly Circus en Londres.
El proyecto forma parte de una asociación entre Bain and Company y OpenAI. La plataforma de Coca-Cola se construyó con OpenAI y utiliza GPT-4 para crear texto y DALL-E para crear imágenes. Coca-Cola también trabaja en sus esfuerzos de IA con Open X de WPP, la agencia dedicada a Coca-Cola dentro del holding publicitario.
El verano pasado, Coca-Cola seleccionó a 30 creadores del proyecto «Create Real Magic» para que participaran en un evento de tres días en el que producirían contenidos publicitarios para Coca-Cola.
Pratik Thakar, que el año pasado fue ascendido de director creativo de la marca a vicepresidente y responsable mundial de IA generativa, encabeza la inversión de Coca-Cola en IA generativa.
Fuente: www.businessinsider.es
