La empresa de decoración BoConcept da inicio a una nueva era creativa al nombrar a la reconocida supermodelo, fotógrafa e ícono del estilo danesa, Helena Christensen, como directora artística global de la marca. En su nuevo rol, Christensen ayudará a dar forma a un nuevo capítulo para la compañía de decoración de interiores, al trabajar en estrecha colaboración con nuevos talentos del diseño, para producir campañas de marca y diseñar piezas que hablen de su estilo sencillo y elegante. La supermodelo aportará su experiencia y perspectiva a la campaña «El arte de vivir al estilo danés» de BoConcept, que destaca lo que significa estar bien a través de una serie de contenidos inspiradores y piezas de comunicación que muestran una forma de existir atractiva.
