Con un portafolio de más de 35 marcas, 80 producto y participación en más de 40 categorías, esta compañía representa un sentir nacional. Hoy, además de Venezuela, cuenta con operaciones en Colombia, EEUU, España y la presencia de una de sus marcas en más de 100 países
Por Gabriella Delgado Petit
Fotos Iván Fraga y cortesía Empresas Polar
La historia de Empresas Polar inicia en 1941 en un contexto político social repleto de barreras propias del período posgomecista. La época representaba un escenario complejo para pensar en una corporación moderna, aun así sus fundadores confiaron en el potencial para hacer posible un proyecto que hoy, después de 83 años, ofrece a millones de personas un amplio catálogo de marcas, innovación, así como compromiso con las comunidades.
“El primer producto de la compañía fue la emblemática Polarcita, nuestra cerveza Polar que tras 83 años mantiene los altos estándares de calidad y es la preferida del público. La fórmula customizada para el paladar del criollo revolucionó el mercado al ofrecer una cerveza con cuerpo y al mismo tiempo refrescante, adaptada al clima tropical”, relató María Gabriela Márquez, gerente de Identidad e Imagen de Marca.
En 1960 se materializó la intención de preservar la cultura de comer arepas, al industrializar el proceso de la harina precocida de maíz, para cambiar la vida de los venezolanos. “La marca P.A.N., vence la barrera de lo práctico, al ofrecer en menor tiempo de producción en la cocina y permitiendo flexibilidad a las mujeres, para poder insertarse en la sociedad laboral, esto sin duda es un acontecimiento que marcó un antes y un después en la historia gastronómica del país y contribuyó con su desarrollo”, completó Márquez.
Posteriormente la empresa crea su red de distribución y fuerza de ventas, que permite tener acceso a sus productos en cada rincón del territorio nacional, al superar las barreras geográficas. “Empresas Polar ha sabido crecer haciendo foco en los elementos fundamentales para los consumidores y esta orientación la llevó a sumar al portafolio marcas líderes como Mavesa, Toddy, Las Llaves, Rikesa, Primor, entre otras”, comentó la gerente.
Asimismo, mencionó que la innovación ha sido parte fundamental de la visión de la compañía, además de la aplicación de tecnología en la construcción de plantas de cerveza y alimentos que son referentes en el mundo. “Un hito relevante para la evolución es haber sido oportunos en la expansión de la compañía, con el inicio de operación en Colombia en la década de los 90, y la internacionalización en el continente americano y europeo. Hoy contamos con operación en Colombia, Estados Unidos, España y con la presencia de la marca P.A.N., en más de 100 países, llevando al mundo nuestra cultura gastronómica a través de productos a base de maíz y bebidas”.
Mensajes de optimismo
Destacó Márquez que Empresas Polar siempre ha tenido el reto de comunicación muy alto, porque representa un sentir nacional al convertirse en una marca país.
“A lo largo de 83 años hemos tenido comunicaciones muy destacadas y reconocidas por el público. Se pueden mencionar las campañas ¡Sí Hay! del año 2002, o ¡Sí se puede!, conceptos significativos en la comunicación de las marcas corporativas del país. En el ámbito deportivo, hemos tenido campañas con destacados atletas del béisbol y el fútbol venezolano que nos permiten construir y reflejar historias de esfuerzos y logros que impactan positivamente. El Jugador número 12, fue una pieza muy recordada, que a través de un jingle sumó la voz de celebridades y atletas para apoyar a la selección Vinotinto”.
Recientemente, está la campaña Juguemos como en casa, en la que Empresas Polar se presenta como Patrocinante oficial de todo lo que te propongas, una idea con la intención de respaldar lo bueno que cada persona se plantee en la búsqueda de alcanzar sus metas. “Es un mensaje de apoyo y motivación a perseguir los sueños y esforzarse a diario. Desde el inicio, hemos sido consistentes, no sólo con nuestro posicionamiento sino con nuestra propuesta de valor en cada producto, proceso y en nuestra política de calidad que se mantiene a lo largo de toda la cadena de valor, con la convicción de que con trabajo honesto y confiando en la gente es que podremos lograr lo que nos propongamos”, finalizó.
