Evenpro
Detrás del espectáculo.
Organizó el primer campeonato de surf en Venezuela. La experiencia le dejó una deuda enorme y honrándola descubrió un nicho de mercado al que revolucionó y en donde, 40 años después, sigue dando de qué hablar
Por Ana Iriza
Fotos Iván Fraga y cortesía Evenpro
Lo más asombroso detrás de la historia de esta empresa es que su fundador tenía 17 años cuando la inició. El joven de Maracay construyó a punta de esfuerzo una corporación que hoy cuenta con promotora de eventos, cadena de cines, tickera, laboratorio farmacéutico y distribuidora de bebidas.
Santiago Otero, quien había participado en una competencia de surf en Costa Rica, vio la oportunidad de replicar en Cuyagua un campeonato que no se había visto en el país. “Lo produje más por deporte y haciéndolo me encontré con la realidad comercial”, comentó el CEO de la corporación.
Nuevas oportunidades
“Tenía 10 patrocinadores, a cada uno le pedí algo, pero cuando saqué la cuenta debía 150 mil bolívares de la época. Ese compromiso me hizo crear otra cosa y esta vez lo hice con Radio Caracas Radio, así empezamos”, confesó el fundador.
Llegaron otras oportunidades, entre ellas organizar las Olimpíadas Publicitarias de Venezuela. De la mano de FEVAP y Ghersy & Quintero pasaron de una compañía llamada Surf Cuyagua C.A a ser formalmente Evenpro. “Fue la primera vez que se hizo una actividad con la marca, en 1986. La repetimos el año siguiente. Era muy interesante, se inscribían 50 agencias de las grandes, todo el mundo en todas las actividades, era muy divertido para el gremio”, contó.
Otero recuerda que allí aprendió a trabajar con las marcas, le regalaron su primer logotipo, diseñado por Juan Capaldo, y se hizo conocido entre las agencias creativas del país.
Más tarde, dos compañías fueron de suma importancia: Philips Morris y Procter & Gamble. “Con la primera, a través de sus marcas Marlboro y Astor, hizo grandes espectáculos: “En La Carlota, fue el lanzamiento del Astor Light Show que incluyó un gran concierto en Margarita y en el Paseo del Lago. en Maracaibo”, explicó Otero.
En Procter, encontró la segunda escuela. “Mi primera experiencia con ellos fue el lanzamiento de Pert Plus. Hicimos una prueba piloto y quedó tan bien que la desarrollamos a nivel nacional y gracias a eso todas las marcas de esta empresa quisieron trabajar con nosotros. Y lo hicimos. Aprendimos muchísimo en todas las categorías”, añadió el CEO.
Era de espectáculos
Los Astor Light Show abrieron las puertas con los artistas del momento: María Conchita Alonso, Guillermo Dávila, Karina, Kiara, Ilan Chester, Melissa y Yordano. “Me acuerdo que en aquel momento metimos a 130 mil personas en La Carlota, fue la primera vez que se hizo un evento allí, privado, con esa audiencia”, explicó.
Su nombre traspasó las fronteras y los artistas internacionales querían venir con Evenpro. Tal es el caso de Disney On Ice. “Me llamaron a la oficina, tenían muy buenas referencias y me invitaron a ver el show. Nos pusimos de acuerdo y de ahí en adelante nos hicimos sus representantes por varios años”, relató el vocero.
Mucho que contar
A lo largo de estos 40 años, la empresa ha realizado reconocidos eventos deportivos, campeonatos, maratones, torneos y promocionales con marcas como Astor Light, Nestea, Pert Plus, Polar, Gatorade, Pampero, Kool-Aid, Kellogg’s, Marlboro, la Experiencia Roja de Coca Cola, HBO, P&G, Toyota, el cambio de Telcel a Movistar, entre otros. Asimismo, impulsó artistas y transformó la historia de la música en Venezuela, organizando conciertos que han marcado generaciones: Sting (1994), Luis Miguel (1995), Bon Jovi (1995), Soda Stereo (1995), Phil Collins (1995), Disney On Ice (1998-1999-2000), Gustavo Cerati (1999), Backstreet Boys (2001), Alejandro Sanz (2010), Miley Cyrus (2011), Justin Bieber (2011), Jennifer López (2012), Maná (2012), Jonas Brothers (2013) y centenares de artistas.
Diversificación de la empresa
Un reto personal para Otero es consolidar una gran compañía, “bien diversa y conectada con el bienestar, que aplica a todas las áreas: al entretenimiento, para eso tenemos a Evenpro, Cinex (2014) y Liveri (2020); a la salud con Laboratorios Vincenti (2017); y con las celebraciones, para lo cual contamos con Metropolitan Distributors”, señaló.
Relanzamiento del logotipo
Un paso necesario fue remozar el logo. Hacerlo requería de un evento especial. “Reunimos a todos nuestros clientes y empleados en el Teresa Carreño y entonces contratamos a David Copperfield que ya venía para un show con nosotros; él fue el encargado de develar el nuevo logotipo de Evenpro delante de todos los empleados, público y medios de comunicación”, contó.
En agradecimiento, Evenpro tiene planes de Responsabilidad Social en Cuyagua. Apadrina el “Programa AmbLeMa”, la escuela de surf; reforesta, limpia la playa y participa en campañas como “Condonízate” y “Piensa en tu Futuro”.
