Con más de 20 años en marketing, Gioconda Inciarte, Fundadora y Directora de Publicity, transforma marcas con su metodología CRECE, enfocada en crecimiento sostenible, estrategia integral y liderazgo de marca. Su recorrido desde Polar y Mattel hasta la creación de su agencia revela una visión 360, donde la pasión, disciplina y adaptación marcan la diferencia
Por Alexandra Castillo
Fotos cortesía Gioconda Inciarte
Gioconda Inciarte empezó su carrera en Empresas Polar, donde aprendió disciplina y creatividad en comunicaciones corporativas, gestionando marcas en tres unidades de negocio. Define su mayor orgullo profesional en el lanzamiento de Cerveza Polar Zero, la primera cerveza sin alcohol de Polar, un proyecto que acompañó desde la investigación de mercado hasta la campaña publicitaria.
Pasado un tiempo, llega a Mattel, donde llevó a cabo la adaptación regional para Latinoamérica de la campaña del 50 Aniversario de Barbie, manejando simultáneamente 10 países con equipos multiculturales, demostrando liderazgo remoto y una comprensión global del marketing. También implementó una promoción que encabezó las ventas en la región. “Fue una lección invaluable ver cómo una idea se vuelve marca y cómo cada mercado reacciona distinto. Eso amplió mi pensamiento hacia un marketing multicultural y global”, indicó Inciarte
CRECE: la fórmula para el crecimiento sostenible
La metodología CRECE, desarrollada totalmente por la vocera, encapsula cinco áreas clave que estructuran la estrategia de marketing:
- Conocimiento del mercado e insight
- Reinvención de la marca
- Estrategia integral multicanal
- Comunicación y embajadores
- Ejecución con velocidad y adaptación
Este marco ha sido perfeccionado durante más de ocho años y es el motor para guiar desde el diagnóstico hasta la activación efectiva, asegurando que la estrategia no sea sólo creatividad, sino un plan medible y adaptable.
Experiencia 360: cliente y proveedora, el balance perfecto
Inciarte enfatizó cómo su trayecto dual —desde roles en grandes empresas como Polar y Mattel hasta fundar y liderar Publicity, su propia agencia— le brinda una perspectiva única. Esto le permite entender la urgencia y necesidad corporativa, mientras ofrece soluciones creativas y estratégicas. “Conocer el tecnicismo del sector legal, tecnológico o de salud me obliga a estar en constante aprendizaje y conectar profundamente con cada cliente”, señaló
Su agencia trabaja en industrias tan variadas como moda, salud, legal y finanzas, adaptando estrategias específicas para B2B y B2C con un enfoque multidisciplinario.
Tres claves para que una marca destaque hoy
- Actitud de ‘motor’: pasión y empuje para anticipar escenarios, pivotar rápido y acelerar procesos.
- Visión 360°: entendimiento profundo de cliente y proveedor, creativa y pragmática.
- Sistema CRECE: metodología probada para reinvención y posicionamiento estratégico.
“Soy un motor que inyecta energía con estrategia para que la marca no solamente compita, sino que lidere y evolucione constantemente”, dijo.
La voz del fundador y embajadores como multiplicadores de credibilidad
Para Inciarte, la comunicación interna es clave: el equipo debe vivir y sentir el ADN de la marca para ser embajadores auténticos. Por otro lado, el Founder-Led Marketing es imprescindible en la era digital para crear confianza real. “La voz del fundador es el activo de branding más valioso; conecta emocionalmente donde la publicidad no llega”.
Formación y consultoría: la base del éxito estratégico
El Master Executive en Marketing de la EOI de Madrid fortaleció su visión teórica y práctica, permitiéndole integrar objetivos financieros a la creatividad. Este conocimiento aplicado a su agencia garantiza estrategias personalizadas, ajustadas al ADN y presupuesto de cada marca. Su consultoría actúa como guía para proyectos de creación y reinvención con base sólida, evitando cambios estéticos superficiales y orientándolos hacia resultados medibles.
Talleres para potenciar marcas y equipos
Inciarte comparte dos talleres claves de su agencia:
- Creando tu Love Brand: explora cómo transformar una marca buena en una que enamore al cliente.
- Conecta y Comunica: desarrolla habilidades de comunicación y acting digital, imprescindibles para crear embajadores internos.
Ambos forman parte central de la metodología CRECE y se anuncian en las redes sociales de Publicity.
Servicios de Publicity Producciones
Fundada hace más de una década, Publicity Producciones ofrece servicios integrales de marketing estratégico, branding, comunicación multicanal y consultoría para industrias como moda, salud, tecnología, finanzas y legal. Evolucionó de ser un aliada táctica a un motor estratégico que acompaña con metodologías propias, liderando procesos de reinvención y crecimiento sostenible para marcas nacionales e internacionales.
