Si bien hoy en día es una serie de tiendas por departamentos reservados también a bebés, niños y hogar, su espíritu es femenino incluso desde el nombre
Texto: Ángel Ricardo Gómez
Foto: Iván Fraga
En horas de la mañana del 22 de noviembre de 1952 salió al aire la Televisora Nacional (TVN), que inició transmisiones formales el 1 de enero del año siguiente. Meses antes, en junio, se llevó a cabo la primera edición del concurso Miss Venezuela en el Valle Arriba Golf Club de Caracas, donde se coronó Sofía Silva Inserri. El general Marcos Pérez Jiménez comanda un gobierno de facto desde el 2 de diciembre.
En las calles había seguridad –o al menos, eso cuentan–, tanto que en las casas se podía dormir con las puertas abiertas. De allí la importancia de tener unas buenas cortinas en las ventanas.
En aquella Venezuela las mujeres eran las que solían dedicarse a la costura tanto de cortinas, como de manteles y vestidos.
Y el mejor lugar para comprar telas era Gina.
“La primera tienda Gina nació en 1952 en Maracaibo. Anteriormente, funcionábamos como una compañía de responsabilidad limitada que solo vendía telas y patrones para la confección de ropa y cortinas al mayor, representando a la firma McCall’s, una de las más importantes del mundol”, contó Verónica Montiel, actual directora comercial de Grupo Gina.
Gina se ha mantenido en el mercado por 72 años debido a la innovación y a su capacidad de adaptarse a los cambios y exigencias de sus consumidoras, así lo aseguró Montiel.
Con ese espíritu femenino que irradia la marca desde el nombre mismo, Gina acompañó a las mujeres en el oficio de la costura, pero con el advenimiento de nuevos patrones socioeconómicos la figura de aquella ama de casa exclusiva dio paso a la mujer asalariada que produce los recursos para comprar sus propias prendas. Allí también estuvo Gina para brindarles la ropa ya confeccionada.
“Las mujeres cambian completamente sus hábitos de consumo… Aquí es donde vemos una oportunidad de negocio y abrimos nuestra primera tienda en alianza con fábricas locales, logrando vender hasta 95% de mercancía nacional. Posteriormente, nos expandimos en gran parte del territorio venezolano, y fuimos aplicando nuevas ideas muy exitosas”, reseñó la vocera.
Ropa para toda ocasión
“Llegaron los vestidos de novia, ropa de maternidad, carteras, ropa para bebés, y mucho más hasta convertirnos en la tienda por departamentos que somos hoy en día”, así lo declaró Verónica Montiel, al tiempo que enumeró algunos de los principales escollos que han tenido que sortear.
“Como todo modelo de negocio, tuvimos diferentes dificultades. Iniciamos nuestra historia siendo de las empresas más fuertes en venta de telas para cortinas, cortineros y telas de vestir, pero la llegada de la competencia en ese sector, nos dio la oportunidad de replantearnos nuestros objetivos comerciales”, comenzó recordando la vocera.
Agregó: “Cuando abrimos nuestra primera tienda nos enfrentamos a la inestabilidad del mercado nacional y a la creciente escalada de competidores en nuestro rubro. La mayoría de la competencia que teníamos en esa época ya no está operativa, mientras nosotros nos mantenemos gracias a la preferencia del público y al trabajo constante y dedicado de toda nuestra organización”.
Pero si ha habido obstáculos también se registran satisfacciones. “Tuvimos en el camino muchos éxitos que no se relacionaban directamente con ropa, otros artículos que se vendían exclusivamente en nuestras tiendas como discos… Todo lo que hemos logrado ha sido con mucho trabajo y esfuerzo, siempre tratando de innovar y de ofrecer opciones diferentes a nuestra clientela”.
Del presente al futuro
Gina, empresa familiar, en la actualidad está en manos de la tercera generación. Cuenta con una veintena de tiendas en toda Venezuela y antes de cerrar 2024 abrirá una más. “Estamos posicionados de forma muy satisfactoria en el mercado con 22 tiendas a escala nacional, que ofrecen una variedad de departamentos de moda y confort para toda la familia”, señaló Montiel.
“Seguimos en Venezuela porque aquí nacimos y conocemos bastante bien el mercado. Por ahora estamos enfocados en el desarrollo del país, y creemos en todas las oportunidades que se están presentando”, indicó la vocera.
“Queremos seguir creciendo y renovando los espacios de nuestras tiendas en todos los rincones del país. Nuestro objetivo es la innovación en el sector y ofrecerle lo mejor de la moda a la mujer venezolana”, concluyó Montiel.
