“La pasión de los venezolanos” se aviva con el inicio de la nueva temporada de beisbol 2023- 2024. Las expectativas aumentan y las cifras de asistencia en comparación al año pasado “se fueron de Home Run”. ¿Qué novedades trae este año la LVBP? ¿cómo son los patrocinios? Miguel López Martín, gerente de mercadeo y patrocinio, responde.
Por Daniela Buceta
Fotos cortesía de LVBP y de archivo
La estrategia de mercadeo para atraer al público objetivo comenzó en off season con actividades asociadas a otras disciplinas deportivas como el LVBP Pádel Tour bajo un formato de competición por equipos, que en esta oportunidad fueron los 8 del circuito rentado y por primera vez ¡agrupó a las 8 mascotas! También celebraron el torneo LVBP E-SPORT a través del juego MLB The Show pero con la utilización de un ¨parche¨ o modo de juego de la LVBP. Todo esto avivó desde mitad de año “la pasión criolla”.
“En lo que va de campeonato, en las primeras semanas de temporada, hemos superado la cifra de asistencia del año pasado en 110%. Eso indica que estará 25% por encima de la temporada anterior donde dijeron presente más de un millón de personas en los estadios del país”, comentó López.
¡Pelota en juego y fanático al bate!
Desde el batazo inicial las marcas no han parado de conectar hits en el corazón de los consumidores. La Liga se ha centrado en crear experiencias que muevan emociones, así lo explicó el gerente de mercadeo: “Trabajamos en estrategias de cara a cautivar al fanático, a un nuevo público y nuevas generaciones además de fidelizar a los seguidores de siempre, y que vivan la pasión del deporte nacional en primera persona. Por eso, en cuanto a las marcas y los derechos que se otorgan, no estandarizamos; buscamos adaptar cada uno de los productos o servicios a sus estrategias, con un acompañamiento en todo el proceso de uso y explotación de licencias. De esta manera, marcamos la diferencia desde el área de marketing y patrocinio de la LVBP. Por ejemplo, presentamos propiedades como la Experiencias LVBP, Categorías oficiales, Contenidos de Marca en plataformas digitales y televisión, Premios a los mejores jugadores de la temporada y Fantasy LVBP, entre otros.
Otra novedad y que dio mucho de qué hablar entre la fanaticada es la Foto de Ultra Alta Resolución LVBP, un landing page donde los internautas pueden ver el estadio en 360 grados y también descargar las fotografías que fueron tomadas durante los juegos.
Relacionado directamente con la competición
Las novedades ente año son los relojes y los cronómetros de picheo y bateo además de la incorporación de tecnología de statcast, una herramientas para transmisiones televisivas y en pantallas de estadios con gráficos y data que marcan en tiempo real la velocidad de los lanzamientos, de la salida de los batazos y distancia de jonrones, entre otros.
Miguel López también celebró ¡una nueva conquista! Este año subieron a la primera posición como la audiencia digital más grande de Latinoamérica entre las ligas profesionales de béisbol. “Nos hemos enfocados desde el día uno en captar a nuevos públicos menores de 30 años y esta escalada es un objetivo logrado porque el 80% de esta audiencia pertenece a este nicho de mercado”.
¡Marcas que anotan!
Los beneficios que le ofrece la liga a las marcas han evolucionado. “Hasta hace un año se manejaban únicamente los derechos de tv y el equipamiento técnico de los umpires y desde la temporada 22-23 se han ido creando nuevas propiedades y activos de Liga. Buscamos trabajar con una marca por categoría, otorgando exclusividad, con ello se convierten en ‘producto oficial del beisbol venezolano’ y se le otorga la identidad de la Liga y de los ocho equipos, la cual pueden posicionar en cualquier tipo de promoción, producto, empaque y cualquier otra iniciativa asociada a la LVBP que pueda darle mayor alcance y visibilidad. Y a su vez, trabajamos en un constante acompañamiento de marca con estrategias de posicionamiento, entre ellas: actividades en el punto de venta, mucho inbound marketing, posicionamiento digital, todo adaptado a sus propias estrategias para que el ROI sea lo más efectivo posible”, explicó López.
Marcas Patrocinadoras
- Maltín Polar
- Pepsi
- Polar Pilsen
- Pan
- Juega en Línea
- Diablitos Underwood
- Alimentos Munchy
- Mexlub
- Simpletv
- Empire Keeway
- Tutti Hogar
- Aba Ultra
- Buchanan’s
- Pampero
- Televen
- Café la Protectora
- Banco Mercantil
- New Arrival
- Lidotel
- Viajes Humboldt
- Laser Airlines
Rumbo a la Serie del Caribe
Para el entrevistado, Venezuela dejó la vara muy alta. “Superó muy por encima las expectativas de los fanáticos, de los equipos de la federación. Lo que se vivió en la pasada edición acá en Caracas 2023 marcó un antes y un después y se entendió como un relanzamiento de la Serie del Caribe”.
Desde la LVBP se viene trabajando para llevar la mejor experiencia a la fanaticada que viajará a Miami 2024. Trabajan con tour operadoras, aerolíneas y marcas que buscan mayor visibilidad, el equipo va con marcas patrocinadoras y entre las marcas se encuentran Banco Mercantil, Maltín Polar, empresas con credibilidad y reputación en el país y que dirán presente en la camisa del campeón de la LVBP. “Son muchas opciones y aunque ya hay acuerdos cerrados, las firmas que deseen ser patrocinadoras del evento aún tienen posibilidades”.
“¡Conectar emociones! esa es la diferencia de nuestra gestión”. La LVBP viene ¡Con todo y más! como su slogan lo dice.
El rugido monumental
“El 26 de julio de 2023 quedará marcado en la vida de todos los venezolanos, debido a que se llevó a cabo uno de los acontecimientos más importantes a nivel deportivo”. Así se anunció oficialmente el cambio de sede del equipo de los Leones del Caracas, que ahora será el Estadio Monumental de Caracas “Simón Bolívar” ubicado en la Rinconada. Giuseppe Palmisano, presidente de la Liga; Rafael Gruszka, vicepresidente y Juan Carlos Escobar, presidente de Leones del Caracas, fueron los encargados de estar en el estrado durante el anuncio.
Datos del nuevo estadio
- Nombre completo: Estadio Monumental de Caracas Simón Bolívar.
- Apodo: Estadio La Rinconada.
- Capacidad: 38.000 espectadores.
- Entre las principales innovaciones de diseño está que permite al fanático (desde cualquier zona) poder recorrer 360° el campo de juego.
- Posee grama artificial, calidad FIFA/MLB de alta resistencia.
- Cuatro zonas del Club House.
- Zonas de bullpen en el jardín izquierdo con vistas al campo.
- Zona de palcos VIP – Tipo suite con balcón.
- Zona de restaurantes más exposiciones en terrazas con vistas al campo y al exterior del estadio.
- Sala de prensa cerrada con salidas al balcón privado para periodistas.
- Sistema de iluminación LED para transmisiones televisivas en alta definición y con techo para espectáculos nocturnos.
- Cintillos LED para publicidad.
- Pantalla LED de 50m de longitud y 20m de altura (1000 m2). La más grande de Latinoamérica.
