Inter quiere ser parte del avance de los venezolanos, ofreciéndoles la conectividad que necesitan para impulsar sus intereses, es por eso que recientemente puso al aire una nueva campaña publicitaria cuyo concepto creativo parte de este propósito, del insight de los consumidores, en donde emplea un juego de palabras que enlaza al verbo con el nombre de la marca: “Me INTEResa”, que busca comunicar a los venezolanos cuánto le importan a la marca.
Marco Baptista, Vicepresidente Ejecutivo de Operaciones de Inter, comentó que la campaña está compuesta por un comercial para TV y cine, radio, piezas gráficas, jingle, versiones cortas del behind the scenes y adaptaciones para redes sociales, que estarán al aire por un tiempo de seis meses. De esta manera, se podrá ver a través de la TV abierta, TV paga, radio, cines, redes sociales, Ads, trade, vallas, transporte público y activaciones BTL. En este sentido, el segundo semestre del año girará en torno a‘Me INTEResa, con adaptaciones para potenciar momentos importantes.
“La idea es acercar la marca a los consumidores y comunicarles cómo la conectividad a través de la fibra óptica de Inter acompaña los intereses de sus usuarios”, señaló el vocero.
Así mismo indicó que se trata de una campaña masiva, con foco en hombres y mujeres de entre 18 y 50 años de edad, desarrollada entre la agencia Amarillo Creative Lab y la casa productora Parallel Pro. “El desarrollo del concepto duró dos meses y la producción fue ejecutada en un mes”, afirmó Baptista.
Indicó además que la anécdota más importante de la producción giró en torno a la música. “La idea para la campaña se desarrolló partiendo de la canción Mayonesa, que fue tan popular en Latinoamérica en el año 2000. La cadencia de la canción resultó perfecta para transmitir la alegría y cercanía previstas para la campaña. Por eso se realizaron las gestiones para el pago de licencia de uso. Quienes escuchan la versión adaptada para ‘Me INTEResa’, encuentran ese ritmo urbano que les es tan familiar, ahora con una letra en la que ven reflejadas sus ocasiones de uso y disfrute de Internet y TV. Además, en el comercial aparecen técnicos ‘reales’ de Inter. Quisimos que nuestro personal formara parte de la campaña y, durante las grabaciones, estrechamos lazos, hubo espíritu de camaradería y demostraron que, además del compromiso y profesionalismo con los que hacen las instalaciones y el mantenimiento de la red, también tienen mucho talento para cantar y bailar: se aprendieron la coreografía sin dificultad”.
Baptista afirmó, que desde hace tiempo, esperaban el momento oportuno para retomar lo que tradicional e históricamente ha hecho conocer a Inter: su publicidad y campañas. “Queríamos que el despliegue de tecnología y la receptividad de productos y servicios nos permitiera tener la confianza de comunicar lo que ofrecemos y garantizar que podemos cumplir la promesa de valor que estamos haciendo. Por eso lanzamos ‘Me INTEResa’, frase que resume el deseo de los venezolanos por estar en contacto con sus seres queridos, trabajar y estudiar a distancia, estar al día con lo que pasa en el mundo y disfrutar los mejores contenidos de TV o streaming”.
El vicepresidente agregó: “Se trata de una campaña muy alegre, apalancada en una pegajosa canción urbana, que muestra el compromiso de nuestra gente y el disfrute de nuestros clientes que contratan Internet y TV con la fibra óptica de Inter. Estamos muy entusiasmados. A nosotros nos INTEResa estar allí para darles a los venezolanos la mejor conectividad y entretenimiento, a través de nuestra gran red de fibra óptica”, concluyó.
