El fútbol venezolano cambia el juego de las transmisiones en el país, con el 100% de sus partidos disponibles en YouTube y una app propia. Pasión a la carta, para ver cómo, cuándo y dónde se quiera
Por Yuraima Mercado
Fotos cortesía
El fútbol es espectáculo y pasión en su esencia, pero, desde una mirada más pragmática, es también una enorme maquinaria que a nivel global mueve grandes cantidades de dinero, con cifras que en algunos casos requieren de un respiro antes de que sea posible leerlas. Es una macroeconomía, con numerosas operaciones trasnacionales, y a la vez es un sinfín de movimientos comerciales locales. En resumen, es un negocio, y en los negocios hay que tomar decisiones, apostar y asumir riesgos.
En esa línea, la Liga FUTVE rompió con los paradigmas de las transmisiones deportivas en Venezuela, y se la jugó por el streaming para maximizar su visibilidad y entrar a la dinámica mundial on demand. Dentro del modelo histórico de transmisiones deportivas, ese que prácticamente sólo consideraba a los canales de TV, de señal abierta o por suscripción, el fútbol venezolano encontró espacios limitados.
El nacimiento de la Liga FUTVE para la comercialización del fútbol profesional venezolano en 2015 trajo consigo una mayor conciencia de la necesidad de mostrar el producto y la búsqueda constante de esas plataformas de exposición. Había un primer objetivo bien definido. En principio era TV para todos los partidos. Y así fue. Después vino la apuesta, ese quiebre con el modelo tradicional: el fútbol profesional venezolano llegó a YouTube, con producción propia de la Liga FUTVE. El 100% de los partidos, en alta definición, con la posibilidad de disfrutarlos cuándo se quiera.
Los números comenzaron a hablar por sí solos. ¡Números reales para comercializar el producto! Mediciones de audiencia verificables y la segmentación de esa audiencia. Atrás quedaron los supuestos puntos de rating. «El deporte es el único activo que genera retorno emocional y comercial simultáneamente”, señaló Hernán Delgado, director Comercial de la Liga FUTVE. “Cuando transmitías sólo por TV, no sabías quién te veía, cuánto tiempo invertía o de dónde eran. Ahora en streaming la data es precisa y enriquecedora; sabemos exactamente cuántas personas entre 25 y 45 años vieron el último partido, cuántos fanáticos están conectados por región y durante cuántos minutos. Eso son cientos de miles de interacciones semanales que podemos medir en tiempo real, información que permite a un patrocinador conectar su marca con una audiencia real, verificable, que está eligiendo estar ahí en vivo”, agregó quien ha sido pieza clave para que la Liga FUTVE alcance hitos en comercialización durante los últimos dos años.
En marzo de 2026 se lanzó la app Liga FUTVE. Fue doblar la apuesta. Ganar independencia para moldear el modelo de negocios. “La aplicación es el primer paso hacia la construcción de un ecosistema propio. Cada descarga es un contacto directo con nuestro aficionado. Eso nos permite además de transmitir partidos, crear experiencias: contenido exclusivo, notificaciones en tiempo real, interacción directa con los clubes y jugadores. No depende de algoritmos de terceros. Es nuestro. Fueron más de 40 mil descargas en los primeros días tras su lanzamiento”, precisó Delgado. Así la Liga FUTVE consolida su espacio en el mercado del fútbol a la carta, detectando la oportunidad incluso antes que otros pares de la región. El aficionado ganó, y bastante, porque ver cualquier partido del torneo está alcance como nunca antes. Y esa ganancia es general, porque toca a todos los actores, desde ese jugador que muestra su talento hasta los aliados comerciales que ven como su marca tiene una exposición que se cuenta en cientos de miles de visualizaciones por semana.
