Daniella Cabello, viceministra de Promoción de Exportaciones y presidenta del Instituto Marca País Venezuela, revela cómo la estrategia desarrollada por la organización está transformando la percepción nacional e internacional de Venezuela, impulsando turismo, exportaciones, inversiones y, sobre todo, la identidad local
Fotos cortesía Instituto Marca País
“En el Instituto Marca País tenemos la responsabilidad de diseñar, ejecutar y consolidar la estrategia general, una política de estado orientada a proyectar a Venezuela dentro y fuera de nuestras fronteras”, afirmó Cabello, quien lidera la institución que define el pulso de la nueva narrativa venezolana. Para la vocera, Marca País no es una simple campaña publicitaria, sino una plataforma que impulsa y potencia la identidad venezolana en todas sus dimensiones.
“Lo que hacemos no se limita a promociones: el propósito es mostrar con coherencia y fuerza lo que somos como país, anclándonos en nuestras riquezas culturales, naturales y humanas para posicionarnos con claridad en el escenario internacional”, enfatizó.
Mucho más que turismo: un enfoque multisectorial
La estrategia Marca País, trasciende el turismo y articula áreas clave como comercio exterior, industria cultural, inversiones y exportaciones. “Venezuela es más que un destino turístico; es una nación con atributos, capaz de competir, conectar y emocionar”, sostuvo Cabello. El llamado “efecto paraguas” de la estrategia permite que iniciativas regionales y sectoriales se potencien bajo una misma visión, generando las sinergias que fortalecen la reputación nacional e internacional.
Encuentro de marcas: identidad y colaboración
Uno de los hitos recientes fue el Primer Encuentro Nacional de Marcas Estadales, celebrado en abril de 2024. “Reunimos en un sólo espacio a más de 200 actores entre gobernaciones, alcaldías, instituciones culturales y sectores productivos, para pensar en conjunto cómo fortalecer las marcas territoriales y construir una red nacional de identidades con proyección internacional”, relató la presidenta del instituto.
Entre los logros del evento destacan la creación de una base de datos integral de la oferta turística nacional y sesiones formativas sobre narrativa territorial e identidad visual. “El encuentro ayudó a ampliar el enfoque de lo que significa una marca estado, alineándola con los valores y objetivos de una estrategia general”, explicó la viceministra, quien adelantó que ya está en marcha la edición 2025, con el objetivo de profundizar en la diferenciación regional y sumar nuevos sectores productivos al ecosistema.
Diplomacia, inversión y tecnología
Transformar la percepción internacional ha sido uno de los mayores retos. “Hemos avanzado hacia una diplomacia comercial activa, generando espacios de encuentro con potenciales aliados internacionales y participando en ferias multisectoriales importantes”, destacó. La estrategia incluye incentivos como seguridad jurídica, beneficios arancelarios y fiscales en zonas económicas especiales, además de herramientas tecnológicas para simplificar trámites y proteger inversiones.
En turismo, la apuesta es por una oferta honesta y emocional. “Hemos apostado por una propuesta sensible y técnicamente sólida, que conecte con audiencias globales desde la emoción y la verdad”, comentó. La presencia venezolana en ferias internacionales y la alianza con Passporter han permitido posicionar a Venezuela en la primera página de Google en búsquedas asociadas al turismo, mientras que la plataforma venezuela.com integra más de 500 puntos de interés y 244 guías turísticas multilingües, con inteligencia artificial próxima a implementarse.
Hecho en Venezuela
Uno de los proyectos más emblemáticos es el sello Hecho en Venezuela, que ha pasado de ser un distintivo de origen a una poderosa herramienta de competitividad. “Más que un sello, es un mensaje que une identidad, calidad y visión de futuro, y que invita a reconocer el valor de lo que producimos como país”, indicó la entrevistada. La iniciativa ha sido reconocida internacionalmente y contribuye a mejorar la reputación de los productos venezolanos, abriendo puertas en mercados globales y fortaleciendo la economía nacional.
Una marca viva y compartida
La Marca País venezolana se diferencia por su enfoque multisectorial e identitario, lo que ha sido reconocido en el informe “Las marcas país en América Latina: la voz de los protagonistas” de FutureBrand Hispanoamérica. “La identificación Hecho en Venezuela distingue un origen y comunica identidad, calidad y autenticidad. Hoy, cada producto con este sello lleva consigo el esfuerzo de la gente y el respaldo de una estructura que trabaja por abrir puertas en otros mercados”, dijo.
Agregó: “Hoy nos toca contar la historia como es: con verdad, con belleza y con orgullo. Ya es hora de hablar bonito de Venezuela. La Marca País es, en definitiva, una invitación a reconocernos capaces, a exportar identidad y a mostrarnos como un país de oportunidades. Venezuela está lista para soñar en gigante, y la Marca País es la brújula que orienta ese sueño colectivo hacia el futuro”, concluyó.
