El aumento de la esperanza de vida y el cambio de la pirámide demográfica traen nuevas formas de consumos. Hoy la generación plateada es el motor de la llamada silver economy
Por @mariamkrasner
En 2030 la población mayor de 60 años superará los 1.400 millones de personas. Estas oportunidades de mercado representan un valor incalculable en el desarrollo de modelos de negocios, en la innovación de productos y en la adecuación de servicios. Estamos hablando que dentro de cinco años las proyecciones superen un valor global de 15 billones de dólares.
Venezuela está experimentando un cambio demográfico significativo con un 19% de la población mayor de 60 años. Esto es un potencial de mercado si desarrollamos estrategias orientadas a la generación plateada, hablamos de un segmento donde los distintos modelos tienen una oportunidad de crecimiento.
El cambio en el estilo de vida de la generación silver nos da la oportunidad de reinventarnos y ser disruptivos enfocándonos en un marketing auténtico, de propósitos y de experiencia. Es momento de crear un sistema enfocado en productos y servicios pensados en necesidades y deseos del segmento plateado. Un sistema de innovación, inclusión, empatía, narrativa y oportunidades.
La jubilación como estilo es un mito, somos la longevidad activa con una participación económica, social y cultural. El bienestar toma un significado contundente, así como la búsqueda de experiencias, la inclusión digital y las soluciones innovadoras.
El Marketing Silver refuerza dentro de sus acciones una mirada hacia lo interno de la organización. Un equipo intergeneracional es adaptable e innovador. La inclusión en este sentido es una decisión estratégica. Las empresas la incorporan junto a la diversidad aumentan en 35% su engagement interno, mejoran su productividad y credibilidad. Se potencia el equipo, la experiencia y el sentido de pertenencia.
No hay segmento que se escape de la economía plateada. Hablamos de seguros y servicios de salud, productos financieros, retail, bienestar, entretenimiento, viviendas, turismo especializado, hotelería, gastronomía, diseño de interiores, coworking y más.
Hoy, el marketing silver es fundamental para el éxito de las marcas en un mercado cada vez más diversificado, exigente y dinámico. No se trata de una moda, es un mercado donde las marcas pueden tener una resonancia importante si son adaptables, agiles y flexibles en sus liderazgos, estrategias, decisiones, uso de datos, comunicación efectiva, entrenamiento constante y alianzas colaborativas.
Tenemos ejemplos: Banplus y su servicio Platea. Seguros Mercantil y la Póliza Platino. El Dividendo Voluntario para la Comunidad con sus programas Silver Corp y Silver Lab. Es momento de desarrollar productos y servicios silver a ritmo de rock and roll.
