Cuando Miguel Delgado Estévez tuvo su primer contacto con la publicidad, decidió ponerle el toque tradicional a la industria. Él, biólogo y educador de profesión, locutor de ejercicio y renombrado músico, perteneciente a una estirpe artística, en la que destacan nombres como su tío Antonio Estévez y su hermano Raúl Delgado Estévez, se encontró con la publicidad, por una invitación para trabajar en una estrategia de marca de Industrias Pampero, titulada “Lo tradicional de nuestras generaciones”.
“En el momento en el que ellos me hicieron la propuesta, salté rápidamente y les ofrecí hacer una campaña en la que pudiéramos mostrar la cara de nuestros compositores, porque mucha gente conocía varias de nuestras canciones, pero no sabían quién las había escrito”, recuerda hoy a sus 80 años de edad.
El resultado fue un seriado de programas, en los que se habló de artistas como Antonio Lauro, Otilio Galíndez, Luis Mariano Rivera, Rafael Rincón González y Luis Laguna.
Desde entonces, y gracias a su talento artístico y su elocuencia al hablar, el guitarrista e integrante de El Cuarteto ha vivido muy de cerca el quehacer de la publicidad y los medios de comunicación.
¿Cuál es la importancia de la música para la publicidad?
La identidad sonora de un producto es vital para que la gente lo recuerde. Desde que lo audiovisual existe, la música juega un papel importantísimo en la manera en que se publicita una marca. El poder de un buen jingle radica en que, sólo con escucharlo, la audiencia pueda asociarlo a una firma en particular.
Si tuviera la oportunidad de replicar la campaña que hizo para Industrias Pampero, ¿quiénes serían ahora los compositores que quisiera destacar?
Hay tantos artistas que se nos quedaron en el tintero, y que hubiese sido maravilloso reconocerlos. Hicimos veinticinco programas, pero nos quedamos cortos. Henry Martínez, en particular, es uno de los creadores venezolanos más importantes en la actualidad. También Chelique Sarabia, escritor de “Ansiedad”. Hablaría de El Cuarteto, porque es la agrupación de música instrumental que generó una nueva estética en los conjuntos tradicionales. En esa misma línea, reconocería el trabajo de C4 Trío. Por supuesto, resaltaría al gran Alfredo Sadel y a Gualberto Ibarreto. Y en lo pop, no dejaría por fuera a Ilan Chester.
¿Qué otras campañas han sonado a tradición venezolana gracias a usted?
Cuando Empresas Polar cumplió medio siglo, hicimos un trabajo extraordinario, que fue también destacando los valores de la música nacional. Por otro lado, llevo ya tres años dirigiendo y produciendo los calendarios musicales de Banplus, en los que han participado voces como Soledad Bravo, Betsayda Machado y Francisco Pacheco.
