Una experiencia de compra inmersiva, con tecnología y arquitectura moderna, conforman la nueva propuesta de retail de la marca, ubicada en uno de los centros comerciales más concurridos de la capital
Por Gabriella Delgado Petit
Fotos cortesía Nike Rise
Con un formato innovador, adaptado a las tendencias actuales, recientemente reabrió sus puertas la tienda Nike, en el Sambil Caracas, para ofrecer a clientes y atletas una novedosa propuesta comercial.
“Desde hace mucho tiempo queríamos renovar el espacio y ampliarlo, para estar a la altura de las exigencias de nuestro mercado y ser parte del nuevo concepto que tienen las tiendas Nike en las principales ciudades del mundo. Adicionalmente, en los últimos años se ha notado un repunte en el sector comercial en Venezuela. Marcas reconocidas han vuelto al país, además han surgido firmas locales con gran impulso. Nike no podía quedarse atrás, ya era necesario un refrescamiento para mantenerse a la vanguardia, ofreciendo la calidad y servicio que merecen los consumidores”, señaló María Beatriz Unda, gerente de Mercadeo Tiendas Nike Venezuela.
El mall ya contaba con un local de la marca en el nivel acuario, con casi 250 metros de exhibición, pero para tener el concepto RISE se requería un espacio más extenso, así que se tomaron los establecimientos vecinos; ahora la tienda cuenta con 1000 metros cuadrados, lo que la convierte en una de las más grandes de Latinoamérica.
“Alrededor de un año pasó entre que surgió la idea y la apertura de Nike Rise, porque a pesar de que la obra se hizo en 4 meses, previo a esto, hubo mucha planificación, aprobación, diseños y fabricación del mobiliario, todo se hizo 100% acorde a las directrices de la marca a nivel global”, completó la vocera.
Un nuevo mundo
En Nike Rise se ofrecen las colecciones más recientes de la temporada. Al entrar hay un área de lanzamiento donde se muestran las iniciativas de las campañas globales de la firma.
“Cuidamos con detalle el orden y la exhibición, los probadores son amplios y cómodos, la iluminación, imágenes, pantallas y mobiliario son adecuados para mostrar todas las categorías que ofrecemos para damas, caballeros y niños, permitiendo al cliente sentirse cómodo y encontrar los productos que mejor se adaptan a sus necesidades y preferencias”. Por otra parte, la bodega de la tienda es muy grande, con una organización especial y estructuras corredizas que facilitan la búsqueda, así como el cuidado de las piezas.
Destacó Unda que la diferencia de una tienda Nike Rise, es que ofrece productos de alta gama con la última innovación y tecnología, además su visual busca inspirar y conectar con el consumidor. “Este concepto se centra en ofrecer una experiencia de compra personalizada. Además, será el lugar de reunión de atletas con actividades que realizaremos periódicamente para compartir y conocer sus necesidades. Nike quiere mantenerse siempre cerca de su comunidad”, agregó.
Punto de encuentro
Dentro de su nueva estrategia, la gerente señaló que en la tienda se desarrollarán entrenamientos, jornadas con atletas, clínicas deportivas, entre otras dinámicas. “Lo más resaltante es que desde hace dos años retomamos la icónica carrera Nike, que se celebra el primer domingo de noviembre. En 2024 tuvimos sold out y reunimos más de 2.500 corredores, este año vamos por más y tenemos el reto de duplicar la cantidad para seguir sumando y apoyar a todos los deportistas del país. En junio comenzamos las inscripciones a través de www.hipereventos.com
Aseguró que Venezuela es un mercado muy importante para Nike, ya que esta nación cuenta con un potencial enorme en lo deportivo y lo comercial. “Al consumidor local siempre le ha gustado usar marcas de calidad, por lo que es nuestro deber ofrecer lo mejor tanto en producto como en experiencia de compra. De igual manera, en el país tenemos grandes talentos en diversas disciplinas. La marca constantemente acompaña y apoya a los atletas en sus retos y en la actualidad es patrocinador de destacadas figuras nacionales de la talla de Yulimar Rojas, Deyna Castellanos y Magaly García, entre otras.
Finalmente, Unda comentó que la firma tiene planes de seguir extendiendo el concepto Nike Rise hacia otras ciudades, así como continuar con la renovación y ampliación de pisos de venta. “Contamos con tiendas a nivel nacional en Valencia, Maracay, Barquisimeto, Margarita, Puerto Ordaz y continuaremos ofreciendo lo mejor en nuestros espacios”.
