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El cine se ha convertido en un aliado para las estrategias de las marcas. Raphael Kappeler, CEO y cofundador de Reworth, asegura que “los cinéfilos suelen ser muy participativos y receptivos a los contenidos promocionales, por lo que es un momento ideal para mostrar productos y crear una impresión duradera”. Además del aumento de ventas de taquilla, otro impacto positivo se observó en el aumento de ventas de chucherías. En el caso de la estrategia Barbie de Mattel, según Deadline, la película va en camino a convertirse en la más taquillera del año; consiguió alianza con más de cien marcas colaboradoras, incluidas Zara, WalMart y Burger King. Es así como estas cifras respaldan la visión del CEO Ynon Kreiz de convertir la empresa juguetera en una “máquina impulsada por la propiedad intelectual”. En el caso de Zara, los productos exclusivos de Barbie se agotaron el mismo día que salieron a la venta.