Corría el año 1961, enmarcado en la recién estrenada democracia, cuando Juan Giol, español de nacimiento y creativo de la agencia Ars Publicidad, decide crear una publicación especializada en el mundo de la publicidad y el mercadeo.
Desde sus inicios, la revista fue manejada por él y su esposa, Monserrat, un matrimonio catalán que salió de su tierra tras la guerra civil española. La pareja compartió responsabilidades, Juan se encargaba de la parte logística y ella de las relaciones públicas. Bajo esta dinámica se va desarrollando Pubicidad & Mercadeo, la primera revista venezolana especializada, con el objetivo de informar lo relacionado a esta área.
La receptividad fue grandiosa. P&M llegó para revolucionar la industria publicitaria nacional al difundir las con originalidad, creatividad y profesionalismo. Es también un momento en donde el mercado comienza a hablar de la automatización como factor determinante para el desarrollo.
Llegado 1963, surgen nuevas agencias publicitarias como Voz y Visión (Vovica); JWT; Novas&Criswell (hoy Leo Burnett). Ese mismo año, Ars Publicidad cumple sus primeros 25 años de fundada.
Fueron unos años en los que se redujo considerablemente el analfabetismo en el país (de 49% en 1950 a menos de 20% en 1966), un hecho que benefició especialmente a los medios de comunicación impresos.
En las agencias se comienza a hacer énfasis en la creatividad. En 1966, Joseph Novas es nombrado presidente del Consejo Latinoamericano y del Caribe de la Publicidad, formado por primera vez. Las investigaciones y estudios de mercado comenzaron a cobrar especial relevancia al igual que la publicidad exterior. En P&M se realizaron una serie de reportajes al respecto.
Por iniciativa de la IAA, en 1967, se celebró el Primer Congreso Venezolano de la Publicidad. Franklin White, periodista colaborador de P&M fue honrado con el Premio Nacional de Periodismo. Corpa Maracaibo inició operaciones.
En 1968, como resultado del Primer Congreso de la Publicidad, se crearon los institutos de medición y verificación de medios, se estimuló la elevación del nivel cultural en radio y TV; se estableció el Código de Ética para la industria y se forma la junta de arbitraje con el objetivo de actuar rápidamente en caso de violación de los principios en los mensajes.
En 1969 las agencias Novas Criswell y Leo Burnertt Venezuela se unen para formar Leo Burnett, Novas Criswell. Por su parte, Corpa se asocia con Ogilvy & Mather.
Para 1974, la revista P&M cambió el formato, su tamaño paso a ser el mismo de las publicaciones internacionales de la época (21 cm x 28cm).
En el ’76 Juan Giol fue condecorado con la Orden Francisco de Miranda en su Tercera Clase, en reconocimiento a sus años de labor en Venezuela. Por su parte, el Centro Internacional de Ejecutivos condecoró a Héctor Méndez Puig , corresponsal de P&M en Nueva York, como ejecutivo del año.
Entrados los 80’s, Mauro Salle, presidente mundial de la Internacional Advertising Association (IAA), visitó Venezuela y fue entrevistado por P&M. También se institucionalizó el 20 de mayo como el día nacional del publicista.
En esa misma década, P&M sufrió un inesperado golpe, muere su fundador Juan Giol. La permanencia de la revista se puso cuesta arriba. Con gran tristeza, pero con fuerte aplomo, Montserrat tomó las riendas del negocio. Enrique Sarmiento, alto ejecutivo del mundo de la publicidad, asumió la responsabilidad de manejar el área editorial.
Llegó 1983, el año de la devaluación. Un fuerte golpe para la economía. Se acentuó el proceso inflacionario y la fuga de capitales. P&M reseñó la reformulación total que ocasionó en el mercado publicitario los estragos que causó el lamentablemente conocido «viernes negro».
En la década de los ‘90 se presentaron grandes cambios en P&M. Se retira Enrique Sarmiento y entra Jimmy Teale bajo la figura de accionista. También ingresaron Nelson Bocaranda, como vicepresidente editor y Said Roa como ejecutivo de cuentas. Se contaba con colaboradores como Isaac Nahón, y corresponsales como Richard Criswell en Estados Unidos, José Font en España y Eleonor Castro en Inglaterra.
En julio de 1991 la revista comienza con frecuencia bimensual, se establece una alianza estratégica con Advertsing Age y, por primera vez, la publicación es impresa totalmente a color. En esos años se crearon los Premios P&M para rendir homenaje a destacadas figuras de la industria publicitaria.
Para finales de la década, la empresa se enfrentó a una irremediable pérdida, muere Montserrat Giol. Said Roa se hace cargo de la revista. Para la celebración del mes aniversario, Octubre, se desarrolla una edición especial, “Si hay razones para quedarse en Venezuela”, con la que el grupo editorial ganó el Premio Monseñor Pellín como esfuerzo editorial del año.
A pesar de las complejas circunstancias, durante los años posteriores, la revista se mantuvo y creció. En el nuevo siglo, P&M se internacionalizó y alcanzó los mercados de Puerto Rico y Panamá. Asimismo, tuvo su propio programa de radio y televisión. Desarrolló un sitio web, de los más modernos de la época. No obstante, el mercado se contrajo y las inversiones publicitarias cada vez eran más escasas. La directiva toma la decisión de mantenerse solamente en plataformas digitales. Para 2020, el mundo se detuvo a causa de la pandemia, y se produce una extensa pausa en todos los sectores. Sin embargo, P&M siguió su camino, siempre presente a través de su versión online y redes sociales.
Para 2022, cuando el mundo regresa a la normalidad, se organiza el Mundial de Fútbol Qatar 2022. P&M cumple 61 años de existencia y aprovecha este gran acontecimiento deportivo para regresar como edición impresa. Tal cual como en el momento de su fundación, llega para dar buenas noticias a la industria y es recibida con los brazos abiertos.
Hoy, a los 63 años, damos una mirada al pasado y vemos grandes esfuerzo y mucha dedicación, Sin duda, décadas de aprendizaje, intercambio y apoyo correspondido a la industria. Hoy nuevamente somos la única revista especializada en el país y la principal tribuna del sector
