Tras alzarse con el galardón de Agencia del Año en los Premios P&M 2025, RG2 consolidó una década de trayectoria donde la innovación, la lectura del contexto y la conexión emocional con las personas fueron los motores de su éxito
Por Alexandra Castillo
Fotos cortesía RG2
La historia de la publicidad venezolana sumó un capítulo dorado con el reconocimiento de RG2 como la mejor agencia del país en 2025. Fundada en 2014, esta firma nació bajo la premisa de ser una agencia estratégica y creativa con ideas globales, pero con un corazón profundamente venezolano.
Durante más de diez años, acompañó a las marcas muy emblemáticas en los escenarios más retadores, logrando conectar sus productos con momentos culturales relevantes para impulsar el crecimiento de los negocios. Este éxito no fue producto del azar, sino de una evolución constante que fortaleció sus equipos y capacidades sin perder nunca su eje central: la creatividad.
Un equipo diseñado para la agilidad
La estructura de RG2 se caracterizó por ser flexible y colaborativa, pensada para responder con rapidez los desafíos de un mercado cambiante. La agencia logró integrar el talento local con una visión estratégica en áreas que abarcaron desde la Creación y la Planificación hasta la Producción y el Brand Consulting.
Bajo el liderazgo de Exequiel Rodríguez, CEO y Chief Creative Officer, junto a Marcelino Madriz, Chief Planning Officer, y Antonio Delgado, Executive VP, la agencia construyó un ecosistema donde el pensamiento y la ejecución convivieron bajo una misma visión. Sobre esta filosofía, Rodríguez fue contundente: “RG2 es una agencia que ha acompañado a las marcas incluso en los escenarios más retadores. Nuestra integración nos permitió estar con ellas desde la estrategia hasta la ejecución, uniendo pensamiento e ideas bajo una única visión creativa”.
Marcas que marcaron la pauta
El portafolio de la agencia incluyó marcas que forman parte de la identidad del venezolano, como Polar Pilsen, Harina P.A.N., Toddy, Sangría La Que Manda, Quaker y EFE. No obstante, su alcance no se detuvo en las fronteras nacionales, gestionando proyectos en Latinoamérica y Estados Unidos.
Para el equipo directivo, la categoría de un producto nunca definió la idea. Su proceso creativo siempre partió de un principio fundamental: entender antes de hablar. “No creímos en fórmulas replicables, sino en comprender el negocio, la cultura y el momento específico de cada marca”, explicó el CEO de la organización.
Más allá de la publicidad tradicional
En su camino al liderazgo, RG2 expandió sus servicios mucho más allá de las piezas publicitarias convencionales. Operando entre Caracas y Miami, la agencia apostó por la inteligencia del consumidor, la analítica de datos y la producción audiovisual in house.
Uno de sus hitos más innovadores fue el uso de inteligencia artificial para la creación de contenido y la gestión de influenciadores. Además, a través de RG2 Studios, la agencia incursionó en la creación de contenido original, destacando la postproducción de una miniserie documental dirigida por la reconocida cineasta Fina Torres.
El significado de un año histórico
El Premio P&M 2025 como Agencia del Año funcionó como una validación a una forma de trabajar consistente. Campañas icónicas como “El Plan II” con Telasco Segovia para Harina P.A.N., “El Rondón de Polar” y “Mi Momento Minalba” fueron los pilares que sustentaron este reconocimiento.
“Ganar este premio es el resultado del trabajo junto a marcas que confiaron en nuestras ideas. Más que un logro, lo asumimos como una responsabilidad para seguir elevando el estándar creativo y desarrollar proyectos con impacto real”, destacó Rodríguez durante el balance de gestión.
Visión hacia el futuro: 2026
En 2025, la visión de la agencia se centró en fortalecer a su talento humano y mantener la lectura precisa del contexto nacional. El objetivo para 2026 quedó claro: seguir desarrollando ideas sólidas desde Venezuela que pudieran viajar y conectar con personas en distintos mercados internacionales.
Para RG2, elevar el nivel creativo es, sin duda, una responsabilidad compartida. “Agencias, marcas, productoras, creadores y nuevas generaciones formamos parte del mismo ecosistema. Apostar por el criterio, la calidad y las buenas ideas es clave para que la creatividad siga creciendo y tenga futuro”, afirmó el vocero.
Finalmente añadió: “Celebramos espacios como P&M, fundamentales para la industria, porque fortalecen al gremio y reconocen el trabajo creativo y de comunicación en Venezuela, que sin duda va rumbo a sus mejores años”.
