Frases como “Te lo recomienda Colgate” y comerciales como los de Bárbara Blade (Lady Speed Stick) son muestra de la creatividad que ha caracterizado a esta empresa y a sus marcas a lo largo de la historia
Por Eudomar Chacón Hernández
Fotos Iván Fraga y cortesía Colgate Palmolive
Entre los jingles más icónicos de los últimos años en el mundo de la publicidad, destaca uno de Colgate, en el que un personaje conocido como Doctor Muelitas, nos recuerda cepillarnos los dientes tres veces al día: Después de desayunar / Chiki, chiki, chiki, chi / Cuando acabes de almorzar / Chiki, chiki, chiki, chi / Antes de irte a acostar deberás cepillar muy bien tus dientes / Chiki, chiki, chiki, chi / Con crema dental / Chiki, chiki, chiki, chi / Te lo recomienda Colgate.
Como ésta, han sido muchas las estrategias que Colgate Palmolive ha diseñado en sus más de 200 años de historia, 80 de los cuales ha estado presente de manera ininterrumpida en Venezuela. Esto, sumado a sus altos estándares de calidad, ha llevado a varias de sus firmas a conformar la lista de lovemarks de mayor renombre a escala mundial.
Omaivic Miranda, directora de Mercadeo, explicó que esta empresa ha sido parte importante del desarrollo de nuestro país y de su sociedad, así como una ayuda fundamental en las comunidades más necesitadas: “Sumamos hoy en día más de 25 millones de venezolanos beneficiados con nuestro programa ‘Sonrisas Brillantes, Futuros Brillantes’, y cada día son más los niños que se integran a esta iniciativa, que proporciona herramientas necesarias para crear hábitos de salud bucal”.
En la actualidad, la compañía tiene presencia en trece mercados de consumo local: cremas, cepillos, enjuagues e hilos bucales, jabones de tocador en barra, jabones líquidos corporales y de mano, desodorantes, champús, lavaplatos de pasta y líquidos, suavizantes de tela, limpiadores líquidos y detergentes de ropa fina.
“Nos sentimos muy orgullosos de poder afirmar que Colgate, Protex, Palmolive, Lady Speed Stick, Men Speed Stick, Axion, Suavitel, Fabuloso y Ajax son las marcas más usadas y en las que más confían los consumidores venezolanos”, afirmó la vocera.
Estrategias memorables
Además del icónico “Chiki, chiki, chiki, chi”, una de las campañas de mayor renombre de la organización es “Eres Bárbara”, de Lady Speed Stick, que celebra a la mujer real, esa que se enfrenta a grandes retos y los supera con pasión y entusiasmo.
Al respecto, Miranda agregó: “Nos enorgullece poder acompañar a nuestra selección Vinotinto Femenina, absoluta y sub-20, un grupo de ‘Bárbaras’ imparables, aguerridas, apasionadas, con historias inspiradoras. Son mujeres que han luchado por sus sueños y son un claro ejemplo de éxito”.
En cuidado del hogar, vale la pena destacar a Suavitel con la estrategia “Suave como el amor de mamá”, que rinde homenaje a todas las madres. “Con esta campaña quisimos reconocer y honrar historias con las diferentes formas en las que las mamás expresan su amor incondicional e inquebrantable. A lo largo de los años, ha sido sinónimo de frescura y protección”.
En pro del medioambiente
El entorno actual es mucho más dinámico que antes, y el consumidor exige cada vez más productos que no sólo cubran sus necesidades, sino que estén alineados con tendencias relevantes, como el cuidado holístico de la salud y la sustentabilidad. En ese sentido, la compañía está cada vez más comprometida con la implementación de iniciativas que contribuyen al bienestar de la comunidad.
“Por ejemplo, nuestra marca Colgate ha traído al mercado venezolano el primer tubo de crema dental reciclable, mientras que Palmolive Optims se comercializa en botellas fabricadas con plástico reciclado”, informó la entrevistada.
Además, en 2023 la empresa recibió, para sus dos localidades de fabricación y distribución en Carabobo, la certificación Zero Waste Platinum, programa destinado a permitir que las instalaciones definan, persigan y alcancen objetivos de cero residuos, reduciendo su huella de carbono y apoyando la salud pública.
Son esfuerzos que reafirman el compromiso de la corporación y sus marcas con el futuro. “Hemos tenido tiempos buenos y tiempos complicados, pero sea cual sea la circunstancia que nos haya tocado vivir, hemos permanecido trabajando, lo que ha sido posible gracias al empuje de los ‘colgateros’, a la obsesión permanente por nuestros consumidores y a la adaptabilidad a los retos externos. La historia de Colgate Palmolive en Venezuela es un largo camino de fidelidad y compromiso”.
