Así reza el eslogan de esta marca, que tiene 80 años conquistando los paladares de los venezolanos, y está reconocida como la bebida achocolatada líder en preferencia y participación de mercado
Por Gabriella Delgado Petit
Fotos Iván Fraga y cortesía Alimentos Polar
Toddy se conocía en Venezuela mucho antes de que se produjera en el país. Venía importado desde la fábrica en Búfalo, en Norteamérica. James W. Rudhard, fue quien registró la marca ante la oficina de patentes de los Estados Unidos en 1924.
“El 17 de noviembre de 1925 obtuvo el registro definitivo en Venezuela; se trataba de una bebida alimenticia con gusto a chocolate malteado. En ese momento, el historiador Rafael Cartay indicaba que aquello que antes se traía para un selecto grupo, ‘ahora se ofrecía en mayores cantidades y a menores precios’. En el año 1993, arrancó la primera fábrica de Toddy con impronta criolla en la zona de Los Rosales, Caracas, bajo la empresa Venezuela Trading Company. Se distribuía en la mayor parte del país y se vendía en presentaciones de media, una y cinco libras”, explicó Katiana Ferreira, gerente de Mercadeo modificadores lácteos, bebidas instantáneas y postres.
Nueva casa
En el año 2001 Toddy pasó a ser parte de la familia de Alimentos Polar y comenzó a fabricarse en la zona industrial de Valencia. Desde ese momento, hubo un cambio en su presentación, quedó atrás el envase de metal para dar paso a un diseño de cartón provisional, hasta la llegada del empaque plástico y las bolsas de distintos gramajes, hoy vigentes.
Señaló Ferreira que en 2008, por primera vez en 69 años, Toddy renovó su imagen adaptada a los gustos y estética del nuevo milenio. El cambio conservó los elementos tradicionales de la marca como el color rojo intenso, estilo tipográfico y sello en la parte superior que dice “el alimento universal para el hogar”.
“La esencia de Toddy desde sus inicios en Estados Unidos fue el cacao, pero el descubrimiento del sabor y el aroma del cacao venezolano generó un gusto especial que hace que la versión nacional sea muy distinta a la que se ha llegado a producir en otros países. Toddy está compuesto por cacao, azúcar, malta, leche descremada, vainilla, vitaminas A, B1, B2, B3 y D”.
A lo largo de su trayectoria en Venezuela, la marca ha diversificado su portafolio. En la actualidad está disponible en diferentes presentaciones como: Toddy en polvo (bolsa y envase), Helado Efe Toddy, Toddy pudín, Toddy chips (galletas) y la más reciente innovación, Toddy frozen, que ha permitido a la empresa realizar alianzas con cadenas de comida para impulsar su consumo fuera del hogar. Hoy Toddy tiene presencia en Venezuela, Estados Unidos y España.
Publicidad legendaria
La estrategia comunicacional de la marca se ha adaptado en sus distintas etapas, para llegar al púbico de la forma más idónea. “Cuando la prensa era el principal medio de comunicación, el nombre aparecía en grandes anuncios, en principio para darse a conocer y más tarde reiterando sus fortalezas. A finales de 1948, Toddy empezaba a formar parte del cabezal del diario El Universal”, relató la gerente.
Agregó que en la década de los 40 Radio Caracas y Radioemisora Venezuela transmitían varias veces por semana el programa musical La cadena Toddy, que ostentaba artistas exclusivos y tenía una gran audiencia. “En estos años Toddy implementó creativas estrategias de mercadeo más allá de los medios tradicionales, difundiendo su imagen a través de promotoras que ofrecían degustaciones y brindando promociones por la compra del producto. Asimismo, el cine paseó por Venezuela de la mano de Toddy. Los camiones que de día hacían labores de distribución, en las noches proyectaban en las plazas películas y entre ellas, publicidad de Toddy. También se daba a probar la bebida a los espectadores durante el intermedio”.
Poco después de estrenarse la televisión en Venezuela, Toddy ya tenía su espacio. En el Show de Renny, el presentador contaba cada mediodía la historia de la marca y preparaba el producto en vivo para brindarle al público.
Adicionalmente, Toddy auspició célebres series televisivas como El conde de Montecristo y El investigador submarino, además fue patrocinante exclusivo del programa de humor Radio Rochela, que transmitía Radio Caracas Televisión.
“De los años 80 muchos recuerdan el comercial que mostraba a una abuela ofreciendo Toddy al nieto distraído mientras le decía: ‘tú como que estás enamorado’, frase que toda una generación repitió. Quien encarnó la publicidad de la marca en la primera década del siglo XXI, fue una abuela que batía el Toddy de manera poco convencional: lanzándose en una bicicleta o manejando un Volkswagen escarabajo” recordó Ferreira. En este nuevo milenio la firma se ha integrado a las redes sociales.
