JMC Comunicaciones Integradas
El talento y las ganas de construir y perseverar el valor de sus marcas, son dos pilares que los miembros de la agencia aprendieron de su fundador
Por Eudomar Chacón Hernández
Fotos: Cortesía JMC Comunicaciones Integradas
Hace medio siglo, José María Costa (colocar el símbolo de cruz) abrió la agencia JMC Creatividad Orientada, con el fin de crear grandes ideas publicitarias que generaran resultados de negocio. ¿La estrategia? Conocer a fondo al consumidor, al mercado y la esencia de marca.
Desde entonces, fueron muchas las campañas que él y su equipo llevaron adelante,
Como por ejemplo, el comercial de Buchanan’s, en el que apareció Marcel Marceau y terminó siendo visto internacionalmente; o la pieza sobre los beneficios de volar con Pan Am, donde la foca que despedía el spot se convirtió en ícono del momento. ¿Qué hay de la primera publicidad animada con plastilina, que se hizo para Ovolmatina? ¿O aquella estrategia para Pirelli, con el eslogan “Usted tiene el control”, que fue adoptada como campaña mundial?
Costa falleció el pasado 1° de mayo, pero dejó un legado creativo y profesional que impera en el equipo de su empresa, que ahora se llama JMC Comunicaciones Integradas. “Creo que si nuestro fundador estuviera aún vivo, diría que, desde que nacimos hasta ahora, se han mantenido el talento y las ganas de construir y perseverar el valor de las marcas ―dijo María Gabriela Costa, CEO―. Ese es el motor que nos hace levantarnos cada día para atender a los clientes, a través de un servicio de altísima calidad. Además, nos divertimos un montón haciéndolo”.
Desde sus inicios, la compañía ha contado con un departamento de estrategia en investigación de mercado, que se enfoca en encontrar las claves de información necesaria para crear mensajes orientados a resonar en la cultura del venezolano, y mover al consumidor. “Nuestros clientes nos reconocen por esa característica: la creatividad y el poder de negociación con los medios”, comentó la vocera.
Si de campañas memorables se habla, elegir un Top 3 entre tantas que se han hecho en estos 50 años, es tarea difícil. Sin embargo, la heredera del legado Costa menciona las siguientes: “Federico me está molestando”, un comercial realizado para el detergente FAB, de Colgate Palmolive, que se hizo parte de la cultura popular de ese momento; Movistar y el Santa Criollo, una divertida estrategia donde San Nicolás se enfrenta al reto de repartir regalos por Venezuela; y el comercial para Pirelli del cura y la chica accidentada.
Hasta la fecha, JMC ha sido galardonada con cerca de 400 premios. “Nos enorgullece particularmente los reconocimientos del consumidor, pues representan la razón por la que hacemos esto”.
Actualmente, la cartera de clientes de la agencia está conformada por Movistar, Grupo Kowloon y Colgate Palmolive, con todas sus marcas: Colgate Total 12, Luminous White, Periogard, Plax, Sensitive, Protex, Palmolive Naturals, Palmolive Optims, Palmolive Neutro Balance, Lady Speed Stick, Speed Stick, Suavitel, Fabuloso, Ajax y Axion.
