Tener claro el propósito, conocer el entorno y aprender a reinventarse; sumado al talento y creatividad del capital humano, da como resultado un circuito radial exitoso y rentable
Por Ana Iriza
Foto Iván Fraga, cortesía Unión Radio y archivo
Probablemente muchos vivieron las primeras transmisiones de FM en Venezuela, a finales de los ´80s. Desde entonces, el sector ha evolucionado aceleradamente, siempre en competencia con otras plataformas de entretenimiento y medios de comunicación. En la actualidad, la radio está más vigente que nunca, ¿cuál es la razón? ¡Visión!. Y eso es justo lo que ha tenido Unión Radio en cada etapa de su recorrido. Su historia arranca en 1969 con Éxitos 1090, en AM, liderada por Enrique Cuscó Nogués y Musiú Lacavalerie, con una emisora de corte musical.
Cerca de doce años después, “identifican la necesidad de llevar el mensaje publicitario a nivel nacional, con emisoras que tuvieran el mismo corte y estilo, en lo que sería el inicio de la segmentación de las audiencias en la radio venezolana. Surgieron varias estaciones: en Zulia, Radio Reloj; Barquisimeto, Radio Melodía y Éxitos 1090, en Caracas. Luego se integró Radio Latina, en Valencia y otras en el centro del país. Todas ellas dieron forma a lo que se conoció después como el Circuito Unión Radio”, cuenta Antonio Serfaty, su presidente actual.
El reto, para el momento, era cómo llevar los comerciales a las emisoras del interior. “Cada tema musical y cuña se metía en un cajetín de audio, es decir una canción un cajetín, un comercial, un cajetín. El material se llevaba al Nuevo Circo y se enviaba en autobuses y camioneticas hacia su destino. Todo esto para poder comercializar a través de las emisoras del interior, creando un juego de tarifas de ingreso que se hacía por el tamaño de la población donde se encontraba la emisora, y así se distribuía porcentualmente la tarifa nacional”, señaló Serfaty.
Tendencias
Previo a la FM surge una corriente en los Estados Unidos que se conoció como AM Stereo. Unión Radio tenía que traerla. “Asumimos la tecnología entre principios y mediados de 1980. La emisora 1090 fue pionera”, aseguró Serfaty.
Para 1988, el gobierno comienza a otorgar los primeros permisos de FM Comercial, ya se oía la señal de la Emisora Cultural de Caracas. Nuevamente, Unión Radio reúne fuerzas e impulso y el primero de julio de ese mismo año sale al aire 107.3. Su primer eslogan fue “la FM”, pues era la única en frecuencia modulada que se encontraba en el dial, posteriormente cambia de nombre a La Mega. “Ahí hubo visión. Muy importante la participación de Sergio Gómez, Leto, y Enrique Cuscó Nogués, quienes impulsaron esta iniciativa. Ciertamente fue la primera señal FM comercial de Venezuela. Fue un reto importante, éramos todos jóvenes. En ese momento es cuando me incorporo al grupo, y es también cuando se otorga la frecuencia de 99.9, que inicialmente se llamaba Hits 100”, recordó Serfaty.
Con las FM, la calidad de sonido mejoró, impulsado la migración de muchas emisoras. No obstante, las AM tenían que buscar un propósito. “Después de varios intentos por encontrar un atractivo, nos dimos cuenta que realmente en Venezuela no existía un circuito 100% informativo. Nos llamó mucho la atención esa idea y por ahí nos encaminamos. Así nació Unión Radio Noticias, con toda la estructura informativa que hoy se mantiene, con 90.3 como emisora matriz en Caracas, unida al resto de la cadena a nivel nacional”, indicó el vocero.
Propósito
El rol más importante que desempeña Unión Radio es mantener una programación con calidad y equilibrada, ofreciendo entretenimiento y noticias en cada uno de los circuitos. AM Unión Radio está enfocada al deporte y ha invertido mucho en el tema de los derechos de transmisión. “La narración de los partidos de béisbol en nuestro país es una costumbre sumamente arraigada en la audiencia, todavía uno observa en el estadio personas viendo el juego pero escuchándolo por radio, porque le gusta la manera como se transmite el béisbol”, aseguró.
En 2000 sale al aire unionradio.com.ve, hoy en día unionradio.net, una página netamente informativa. Luego, con la idea de compartir contenido bajo el esquema on demand, activan mundour.com, donde se encuentran todas las entrevistas que se hacen en el circuito. Está disponible para Apple y Android, un plus que les permite ser escuchados en cualquier parte del mundo.
Hitos
Fueron los primeros en transmitir la señal a nivel nacional vía satélite. También pioneros en transmisiones conjuntas con una fórmula distinta de comercialización en vivo. Asimismo, el primer grupo radial de américa latina en tener cuatro señales simultáneas de radio en páginas web, en una época donde la conexión de Internet era por dial up.
