La campaña captó un 90% de nuevos usuarios, alcanzó más de 22 millones de impresiones y superó el KPI objetivo de CTR
Volaris, la compañía ultra low cost líder en el sector de aéreo punto a punto en México, US, Centro y Sudamérica, desarrolló junto a Seedtag, empresa global de publicidad Neuro-Contextual, una campaña de Awareness y Brandformance en el marco del 20° aniversario de la aerolínea. En un entorno donde la competencia es intensa y los viajeros demandan más valor, conveniencia y experiencia, la compañía buscó utilizar esta fecha como catalizador para renovar su posicionamiento de marca, conectar con nuevas audiencias, incrementar la consideración y el tráfico, y amplificar momentos culturales y de celebración.
Uno de los principales objetivos de la campaña fue el de descubrir nuevas audiencias y territorios, así como también atraer nuevos clientes. El foco de la comunicación se puso en las promociones del 20° aniversario, para lo cual se desarrolló una activación contextual en territorios de viajes, lifestyle y celebraciones, utilizando formatos de alto impacto tanto en video como en display.
Los resultados de la campaña demuestran que ha sido una campaña exitosa, habiendo alcanzado 22.6 millones de impresiones totales y 271 mil clics totales, obteniendo un CTR de 1.07%, superando el KPI objetivo del 1.0%. Asimismo, el 90% de los usuarios captados eran nuevos para Volaris y el time on site fue de 1.36 minutos, indicador de alta calidad de tráfico. Entre los principales resultados e insights identificados se encuentran nuevas audiencias clave postcampaña.
“La colaboración entre Seedtag y Volaris refleja la importancia de trabajar de la mano de socios estratégicos con soluciones líderes en el mercado. Desde Seedtag logramos comprender los objetivos de negocio de Volaris y desarrollar una estrategia publicitaria alineada a sus necesidades. Los resultados muestran el éxito de la colaboración y cómo conseguimos combinar análisis, tecnología y creatividad”, comenta Paulina Díaz, Country Manager México de Seedtag.
Los resultados también evidenciaron un incremento en preferencia de marca, consideración e intención de compra. El análisis mostró que el impacto de la campaña va más allá del awareness e influye directamente en la toma de decisiones. Además, se fortalece la conexión entre exposición y acción, acercando al usuario al momento de conversión.
“Nuestro 20° aniversario era una oportunidad única para reconectar con nuestros clientes que nos han acompañado todos estos años y, al mismo tiempo, llegar a nuevas audiencias que aún no nos conocían. Trabajar con Seedtag nos permitió ir más allá de la pauta tradicional: entender el contexto y el momento emocional en el que se encuentra cada usuario para comunicarle el mensaje correcto. Los resultados confirman que la estrategia funcionó, no solo en términos de alcance y awareness, sino en algo mucho más valioso: la calidad y la afinidad de las audiencias que hoy consideran a Volaris como su aerolínea”, comenta Víctor Martínez Hernández, Head of Digital Media de Volaris.
