En el vertiginoso mundo del mercadeo digital, no basta con estar presente; hay que ser relevante. Book Media Corp Venezuela lo entendió desde el primer día, cuando decidió no sólo crear campañas, sino generar conversaciones y conexiones que realmente importen. Como lo dice su CEO, Miguel Rodríguez, “Nosotros lo hacemos con una mezcla de estrategia, data, creatividad y muchísima pasión por las ideas”
Por Alexandra Castillo
Fotos cortesía de Book Media
La pasión de Book Media ha permitido que marcas como Universal Pictures Venezuela, 100 Montaditos e Istanbul International Hair Center confíen en ellos para diseñar estrategias que no sólo capturen la atención, sino que realmente generen impacto en sus audiencias.
Más que publicidad, una experiencia
La historia de la agencia comienza con una premisa clara: ayudar a las marcas a conectar genuinamente con sus comunidades. En la actualidad, esto la ha ayudado a posicionarse como un ecosistema estratégico donde creatividad, análisis de datos y ejecución impecable se combinan para generar impacto medible.
“No se trata sólo de un buen diseño, sino de cómo la marca puede construir relaciones significativas con sus audiencias”, enfatizó Rodríguez. Su equipo diseña estrategias que van más allá de lo visual, centrándose en la interacción, el valor agregado y la sostenibilidad de los resultados.
Ejemplo de ello es la campaña de Propoc, donde lograron transformar la manera en que la marca interactuaba con sus clientes, pasando de una comunicación tradicional a una dinámica que generaba diálogo constante en redes. “Cada campaña debe aportar algo genuino a la conversación digital”, afirmó el CEO
Estrategias que mueven emociones y algoritmos
Aunque muchos buscan la viralidad, Book Media no persigue tendencias vacías. “Si se viraliza es porque tocó algo real”, explicó. El enfoque de la agencia se basa en entender el comportamiento digital, las emociones y los algoritmos, logrando campañas auténticas que resuenen tanto con la audiencia como con la tecnología.
Uno de sus casos más exitosos fue la activación de 100 Montaditos, donde la combinación entre contenido interactivo, paid media y promociones físicas logró un crecimiento significativo en reconocimiento de marca y tráfico al punto de venta. “Más que hacer ruido, se trata de generar movimiento real”, mencionó Rodríguez.
La utilización conjunta de la comunicación, creatividad, uso estratégico de puntos de venta físicos, por ejemplo, asegura que cada acción sea relevante y efectivo. Y, por supuesto, el equipo aprovecha la inteligencia artificial para optimizar procesos sin perder el toque humano. “La IA potencia, no reemplaza”, aclaró el ejecutivo.
El futuro de la agencia y su impacto en el mercado
Ya con presencia en Estados Unidos y Panamá, Book Media planea expandirse a Colombia, México y Brasil, demostrando que su metodología y visión pueden generar impacto en cualquier mercado.
Por encima de los números, la agencia mide el éxito con KPI’s sólidos, y también con el crecimiento real de sus clientes. “Si la marca no conecta, algo falta”, afirmó Rodríguez. Y es precisamente ese compromiso con el resultado lo que los convierte en aliados estratégicos más que en proveedores.
Book Media sigue evolucionando, apostando por innovación, creatividad y estrategias basadas en datos. “No nos conformamos con seguir tendencias; queremos crear lo que sigue”, finalizó.
Procesos creativos
“Primero entendemos a quién le vamos a hablar, qué siente, qué busca, qué lo mueve. Luego, lo combinamos con ideas que se vean bien, suenen mejor y resuelvan. No se trata de llenar el feed, se trata de darle algo al usuario que valga la pena ver, leer o compartir. La conceptualización es nuestro punto de partida. A partir de ahí, mezclamos tendencias globales, innovación, contexto local, y criterio innovador para desarrollar piezas que eleven el mensaje de la marca”, indicó el CEO.
La segmentación
La magia está en los detalles. En Book Media segmentan con lógica y también con intuición. No sólo se toma en cuenta la edad y el género, también los intereses, hábitos, momentos de vida, consumo de contenido. “Y lo más cool: cada campaña nos deja aprendizajes que vamos ajustando en tiempo real. Además, entendemos que medios tradicionales como radio, TV o exteriores siguen siendo relevantes en mercados como el nuestro, por eso integramos lo mejor de ambos mundos”, enfatizó Rodríguez.
Los clientes que manejan en la actualidad son:
- Universal Pictures Venezuela
- 100 Montaditos
- Istanbul International Hair Center
- Propoc
- Y otros que están construyendo cosas muy grandes con nosotros
