El sonido de los aplausos en el Palais des Festivals fue más que un eco para Venezuela: fue historia. Por primera vez, nuestro país se llevó un León de Plata en Cannes Lions, el festival más prestigioso de la creatividad global. Lo hizo con Saving Pelotica de Goma, un proyecto nacido de la entraña cultural venezolana, ideado por Jhon Da Silva y Juan Carlos Martínez de La Web Figital, junto a un equipo de Buentipo en Colombia que lo entendieron como algo más que una campaña: un acto colectivo de memoria y comunidad. Un trabajo que no se pensó para ganar un premio, sino para impactar de verdad, y cuyos resultados abrieron la puerta para competir de tú a tú con las marcas más grandes del planeta.
En cifras, la hazaña es monumental: la categoría Entertainment Lions for Sport recibió 762 inscripciones; sólo ocho proyectos se llevaron Plata. Venezuela fue uno de ellos. Un país que, hace apenas un año, todavía debatía si valía la pena volver a Cannes.
Este logro no es un destello aislado, sino parte de una ola: la delegación más numerosa de la historia venezolana en Cannes, compuesta por más de 30 creativos, estudiantes, productores, marcas y referentes de la industria que decidieron dejar de esperar. Como dijo Salvatore Scala: “Cuando el propósito es más fuerte que el contexto, el contexto deja de ser excusa. Y lo que está al revés… empieza a tener sentido”.
2025 fue el año de las primeras veces.
La primera vez que una venezolana, Alessia Iachini, fue seleccionada para la Roger Hatchuel Academy.
La primera vez que Natasha Lashly participó como embajadora nacional en See It Be It.
La primera vez que volvimos a competir en Young Lions, después de 11 años de ausencia, con la dupla Celine Moreno y Andrea Marcano.
La primera vez que una venezolana, Andrea Diquez, presidió un jurado en Creative Effectiveness.
Y la primera vez que el Círculo de Creativos de Venezuela fue seleccionado por el programa ERA, recibiendo 10 pases para diversos talentos de todo el país.
Hubo símbolos que trascendieron el programa oficial: Alberto Chumaceiro, presidente de FEVAP, llevó la camiseta vinotinto a cada rincón del festival. Vanesa Baez recordó que la creatividad necesita ejecución y clientes dispuestos a arriesgar.
La efectividad también tuvo su lección. Este año Cannes demostró que, en un mundo sacudido por la inteligencia artificial, la fragmentación cultural y la reinvención de los medios, lo que sigue marcando la diferencia son la inteligencia emocional, el humor y la experiencia vivida. Venezuela probó que, incluso viniendo de un mercado que invierte apenas el 0,2% de lo que invierte Colombia en publicidad, la creatividad puede abrirse paso.
Lo que pasó este año es más que una postal en la Costa Azul: es un punto de partida. Como dijo Scala, “si creemos que la meta es venir a Cannes, estamos equivocados. Esto es el inicio. Si queremos ser los mejores, tenemos que prepararnos como los mejores”. Y la responsabilidad ahora es mayor: mantener encendida esta llama, unirnos como industria, inspirar a los clientes a invertir en ideas y hacer que el país regrese cada año más fuerte.
El año que viene soñamos con más Leones. Pero sobre todo, soñamos con un país que crea en su talento. Porque si no lo hacemos nosotros, ¿quién lo hará?
Delegación venezolana en Cannes Lions 2025: Alberto Chumaceiro, Engels Pérez, Jhon Da Silva, Juan Carlos Martínez, Ibelise de Alvarez, Maria Silvia Moser, Sandra Urdaneta, Natasha Lashly, Mariateresa López, Vanesa Baez, Salvatore Scala, Juan Velázquez, Brila Martínez, Antonio Noguera, Axel Consigliere, David Rodríguez, Alessia Iachini, Isabella Golindano, Aimé López, Celine Moreno, Andrea Marcano López.
Las marcas que creyeron y nos apoyaron: Cerveza Zulia, Láser Airlines, Grupo Leti, Ron Santa Teresa, PAN Global.
