“Estamos en un entorno de cambios continuos que requiere un nuevo modelo de agencia, en Havas entendemos esas necesidades de los clientes e integramos todas las disciplinas bajo un mismo techo”
Por Gabriella Delgado Petit / Fotos Iván Fraga y cortesía de Havas Media
La empresa empieza operaciones formales en nuestro mercado en diciembre de 2008, bajo el nombre de Media Planning Group o MPG como era conocida, siendo una compañía de origen español. A partir de 2011 cambia el nombre comercial a Havas Media ya que el grupo francés adquiere 100% de las acciones. En 2013 se formaliza el cambio de razón social y en 2016 el grupo Havas pasa a ser parte del consorcio internacional francés Vivendi, que es su dueño en la actualidad.
“Para el mercado de Venezuela, dada la situación coyuntural que hemos presentado como país e industria en los últimos 15 años, sólo contamos con la presencia de Havas Media, pero en el resto de los mercados nuestro grupo presenta la oferta de Havas Creative que lo integran todas las unidades creativas de la empresa y Havas Media para todo lo referente a la implementación en medios on y off line”, explicó Yasir Salinas director comercial.
En su propuesta de servicios, la agencia apoya a sus clientes con todo lo referente a la inversión publicitaria en medios masivos on y off line, así como en el desarrollo estratégico de su uso, negociación, implementación, monitoreo y auditoría de todas sus campañas. “En un mercado como el nuestro, donde los estudios de las audiencias han mermado, para nosotros en Havas siguen siendo un pilar fundamental del desarrollo estratégico e implementaciones. Para ello contamos con Havas University, donde todo nuestro personal y clientes son partes de continuos adiestramientos globales con las tendencias, investigaciones y herramientas de lo que está pasando en el mundo del marketing. Para el escenario local contamos con estudios de las tendencias de exposición a medios en los 5 principales sectores del país, así como a nivel nacional”, comentó el vocero.
Ser parte de una red global que los apoya en las necesidades locales y la capacidad de adaptar su filosofía de trabajo a las limitaciones que encuentra en el país, además del constante sistema de capacitación de su personal en las tendencias globales del mundo del mercadeo, conforman sus principales ventajas diferenciales.
Asimismo, a nivel estratégico, Salinas destacó el Meaningful experience, un nuevo sistema global de operaciones de Havas Media Group, que nace sobre el conocimiento del consumidor y combina un nuevo proceso metodológico con herramientas avanzadas. “Mx se concentra en los Meaningful Media, los medios que importan para construir Meaningful Brands. Gracias a una década de exploración con Meaninful Brands, Havas Media sabe que los consumidores sólo son leales a aquellas marcas con las que se sienten identificados. Mx genera buenas experiencias en medios a través de un enfoque a cuatro puntos: Intelligence, Mx Brief, Mx Development y Measurement.
Experiencia comprobada
En los últimos 6 meses la agencia ha realizado la implementación de las siguientes campañas publicitarias:
Telefónica Movistar: en 2022, entre los meses de septiembre a diciembre, se lanzó la campaña “Logros” en medios masivos destinada al desarrollo del branding de la marca.
Pedidos Ya: lanzamiento de la campaña “Tu mundo al instante”, con tomas en medios exteriores en las principales avenidas a escala nacional, radio, cine y compra programática en medios digitales.
Changan Autos: lanzamiento de la campaña “Déjate sorprender… déjate llevar”, en medios masivos con la compra de eventos deportivos en transmisiones en vivo, participación en programas en radio en vivo en diferentes circuitos de emisoras a nivel nacional.
Fotón: lanzamiento de la marca a través de la campaña “Haciéndote la carga más ligera”, en medios masivos, con la compra de eventos deportivos en transmisiones en vivo, participación en programas de radio en vivo en variados circuitos de emisoras a escala nacional y compra en medios digitales con publicidad en teléfonos inteligentes.
Venezolana de Pinturas: relanzamiento de la línea Dominó y la franquicia Pintacasa a través de medios masivos como televisión privada y radio grabada.
Laboratorios Pharsana: relanzamiento de la marca Securezza en radio, con participación en el programa de Gladys Rodríguez a nivel nacional y cuñas rotativas con la campaña “La marca que evoluciona contigo”, donde se destacaban nuevos empaques y cambios significativos en el producto.
Clientes activos
Telefónica Movistar, Pedidos Ya, Changan Autos, Camiones Fotón, Venezolana de Pinturas y Laboratorios Pharsana con la marca Securezza.
